Abandonarea mărcilor Twitter a devenit subiectul unei petiții depuse la US Patent and Trademark Office de către startup‑ul virginian Operation Bluebird. Grupul susține că X Corp., compania condusă de Elon Musk, a eliminat complet utilizarea denumirilor „Twitter” și „tweet” din produse, servicii și campanii de marketing, iar intenția de a le readuce nu există. Dacă USPTO va admite aceste argumente, Operation Bluebird ar putea lansa o platformă socială sub numele Twitter.new, valorificând recunoașterea globală a brandului.

Operation Bluebird și avocații săi, Michael Peroff și Stephen Coates, menționează că rebrandul la X a fost însoțit de renunțarea la pasărea albastră și la vocabularul specific („tweet”, „retweet”). Declarațiile publice ale lui Musk din 2023, în care a anunțat „adios” pentru brandul Twitter și pentru „toate păsările”, sunt invocate ca dovadă a abandonului intenționat. În același timp, redirecționarea twitter.com către x.com, fără afișarea identității vechi, susține afirmația că marca nu mai este folosită comercial.

Abandonarea mărcilor Twitter poate avea implicații majore în piața publicității digitale. Brandul Twitter a reprezentat, timp de ani, un spațiu de conversație publică cu o audiență largă, atrăgând jurnaliști, politicieni și personalități. Pentru agențiile de publicitate, un „nou Twitter” ar putea oferi un mediu perceput ca mai sigur, comparativ cu X, care a înregistrat scăderi ale încrederii marketerilor conform datelor Kantar din 2024.

Avantajele unui brand recunoscut pentru Operation Bluebird:
– Recunoaștere instantanee datorată notorietății brandului Twitter.
– Posibilitatea de a atrage utilizatori prin familiaritatea numelui.
– Potențial pentru parteneriate publicitare rapide, bazate pe goodwill existent.

Pe de altă parte, X Corp. ar putea contesta abandonarea mărcilor prin demonstrarea unui „goodwill rezidual”. Chiar dacă numele nu mai apare în interfață, utilizatorii continuă să asocieze X cu vechiul Twitter, menținând astfel valoarea comercială a mărcii. Avocații companiei ar putea prezenta dovezi de utilizare limitată, cum ar fi campanii de relații publice sau materiale de branding interne.

Procedura la USPTO implică depunerea răspunsului la petiție, schimb de documente și posibilitatea audierii administrative. Dacă Operation Bluebird obține anularea mărcilor, va trebui să înregistreze noul nume Twitter.new ca marcă distinctă, respectând criteriile de distinctivitate și de utilizare reală pe piață. În paralel, X ar putea încerca să restabilească drepturile printr-un litigiu în instanță federală.

Riscurile pentru un „Twitter.new” includ reconstrucția rețelei de utilizatori și dezvoltarea unui sistem de moderare eficient, esențial pentru a evita problemele de conținut asociate recent cu X. În plus, menținerea coerenței brandului pe termen lung va depinde de capacitatea echipei Operation Bluebird de a transforma recunoașterea numelui în încredere reală a utilizatorilor.

Importanța monitorizării evoluțiilor privind abandonarea mărcilor Twitter este evidentă, având în vedere impactul potențial asupra industriei tech, publicității online și structurilor de comunicare socială. Informațiile privind procesul legal și strategiile implicate rămân subiecte de interes pentru observatorii de piață și pentru cei implicați în dezvoltarea de platforme sociale.