Apple a primit o sancțiune de 98,6 milioane de euro din partea Autorității de Concurență din Italia, din cauza funcției App Tracking Transparency (ATT). Această amenda a fost emisă de AGCM, care a considerat că regulile ATȚ sunt disproporționate pentru dezvoltatori și pentru agențiile de publicitate.

În iOS 14.5 lansat în aprilie 2021, Apple a făcut obligatorie solicitarea de permisiune din partea utilizatorilor pentru a urmări activitatea lor pe alte aplicații și site-uri. Dacă un utilizator selectează „Ask App Not to Track”, aplicația respectivă nu poate accesa identificatorul de publicitate al dispozitivului.

AGCM a subliniat faptul că utilizatorii din Uniunea Europeană se confruntă simultan cu cerințele ATT și cu cele ale GDPR în interiorul aplicațiilor. Acest dublu consimțământ este considerat de autoritate dăunător pentru dezvoltatori și pentru mediul publicitar.

Regulatorul a concluzionat că Apple a exploatat poziția dominantă pe piața UE. În ciuda recunoașterii obiectivelor de confidențialitate, ATT este văzută ca fiind excesiv de restrictivă pentru concurență.

Apple a răspuns printr-o declarație în care subliniază beneficiile privind confidențialitatea oferite de ATT. Compania va contesta decizia italiană și a menționat că nu există profit financiar pentru ele din implementarea acestei funcții.

În primăvara acestei luni, Apple a avertizat că ar putea fi nevoită să oprească disponibilitatea ATT în UE din cauza presiunilor de reglementare din Italia, Franța, Germania, Polonia și Comisia Europeană.

AGCM a precizat că Apple ar fi putut obține același nivel de protecție a confidențialității prin mijloace mai puțin restrictive pentru concurență. Astfel, s-ar fi evitat solicitările de dublu consimțământ în scopuri publicitare.

Potrivit autorității, funcțiile ATȚ pot genera beneficii financiare pentru Apple. Totuși, aceste avantaje nu se aplică în mod specific aplicațiilor proprii, deoarece Apple nu urmărește activitatea utilizatorilor pe alte site-uri.

În declarație oficială, Apple a menționat că nu există un impact financiar pozitiv din ATȚ, iar singurul motiv pentru care nu se activează pentru aplicațiile sale este lipsa de urmăritori de terți.

Decizia italiană reflectă o preocupare majoră privind echilibrul dintre protecția datelor și libertatea dezvoltatorilor. Apple își exprimă intenția de a continua procesul de contestare, în timp ce autoritățile rămân conștiente de potențialele consecințe asupra pieței publicitare.