Inteligența artificială transformă modul în care utilizatorii accesează informația online, reducând semnificativ dependența de motoarele de căutare tradiționale și afectând traficul web al publicațiilor.

Chatboturi înlocuiesc căutările clasice

Lansarea ChatGPT la sfârșitul lui 2022 a marcat o schimbare majoră în comportamentul digital.
The Economist estimează că 800 de milioane de oameni folos lunar chatboturi pentru răspunsuri directe, evitând link‑urile de căutare.
Apple a confirmat scăderea căutărilor în Safari în primăvară, în timp ce Google a introdus AI Overviews și căutarea conversațională.

Impactul asupra traficului web și a editorilor

Similarweb raportează o reducere de 5 % a traficului generat prin motoare de căutare în ultimul an.
Site‑urile de sănătate înregistrează o scădere de aproximativ 10 % a vizitelor din căutări.
Publicațiile de știri, forumurile și platformele educaționale raportează pierderi semnificative de audiență.

  • Scăderea click‑urilor externe afectează veniturile din publicitate.
  • Conținutul video și audio devine mai valoros, fiind mai greu de sintetizat de IA.
  • Editorii investesc în newslettere, evenimente live și paywall‑uri premium.

Nou modele de business și soluții de compensare

Companiile media caută modalități de a recupera pierderile generate de chatboturi.
News Corp a semnat un acord de licențiere cu OpenAI, dar a intentat și procese împotriva Perplexity.
The New York Times colaborează cu Amazon și acționează în justiție OpenAI, susținând că utilizarea conținutului în antrenarea IA ar trebui să fie remunerată.

Sisteme de plată la crawl

Cloudflare testează un model „pay‑as‑you‑crawl”, permițând site‑urilor să taxeze accesul roboților de IA.
Start‑up‑ul Tollbit propune o plată diferențiată, bazată pe vechimea și unicitatea conținutului.
ProRata, inițiată de Bill Gross, sugerează redistribuirea veniturilor publicitare către sursele de informație utilizate de AI.

Google susține că volumul total de clickuri externe nu a scăzut dramatic, dar tendința de a favoriza răspunsuri sintetice este evidentă.
Fără un mecanism echitabil de împărțire a veniturilor, ecosistemul web ar putea întâmpina dificultăți structurale.

Monitorizarea evoluțiilor din domeniul inteligenței artificiale și adaptarea la noile modele de trafic rămân esențiale pentru sustenabilitatea editorilor și a pieței digitale.