Meta, compania din spatele Facebook și Instagram, va permite utilizatorilor din UE să partajeze mai puține date personale pentru reclame personalizate, conform unui comunicat DPA. Decizia vine în urma unei dispute cu Comisia Europeană și a amenzi de 200 de milioane de euro impuse în aprilie 2024. Opţiunea de limitare a datelor va fi disponibilă începând cu ianuarie 2026.

Meta introduce opţiunea de reducere a datelor personale pentru reclame personalizate

Utilizatorii Facebook și Instagram vor putea alege între consimțământ complet și vizionarea de reclame complet personalizate sau partajarea unui set restrâns de date. Această funcționalitate oferă mai mult control asupra informațiilor personale și reduce volumul de publicitate targetată. Sistemul se bazează pe setări integrate în profilul de utilizator.

Detalii tehnice ale mecanismului de consimţământ

În setările de confidențialitate apare o bifă pentru „partajare limitată a datelor”. Dacă utilizatorul selectează această opţiune, Meta procesează doar informații esențiale pentru afișarea de reclame mai puțin personalizate. Algoritmul nu utilizează istoricul complet de navigare și interacțiuni pentru a genera anunțuri.

Contextul legal: amenda DMA și dispute cu Comisia Europeană

În aprilie 2024, Comisia Europeană a aplicat Meta o amendă de 200 de milioane de euro pentru încălcarea Legii piețelor digitale (DMA). Principalul motiv a fost lipsa unei alternative reale pentru utilizatorii care doresc să reducă colectarea de date. Noua funcționalitate reprezintă o răspuns la cerințele autorităților UE.

Calendarul implementării și impactul asupra utilizatorilor

Până la ianuarie 2026, Meta va efectua următoarele etape:
– Actualizarea interfeței de confidențialitate în Facebook și Instagram.
– Testarea funcționalității pe un grup pilot de utilizatori din UE.
– Lansarea oficială a opţiunii de reducere a datelor personale.

Utilizatorii care activează setarea vor observa un număr mai mic de reclame bazate pe interesele lor specifice. Publicitatea va rămâne însă prezentă, dar cu o granularitate redusă.

Meta a anunțat că această măsură va oferi un nivel suplimentar de transparență și control asupra datelor personale. Evoluțiile privind confidențialitatea și reclamele personalizate vor continua să fie monitorizate de autoritățile europene și de public. Informarea constantă a utilizatorilor este esențială pentru a urmări modificările legislative și tehnice.