Google se află în faţa unei decizii judiciare ce ar putea impune divizarea tehnologiei publicitare a companiei, după ce o judecătoare federală a constatat existenţa a două monopoluri ilegale în sectorul AdX. În aprilie, instanţa a confirmat că platforma de gestionare a reclamelor și sistemul de licitaţie a reclamelor formează un grup dominant. Departamentul de Justiție solicită o separare rapidă, subliniind că timpul este esențial.

Google și divizarea tehnologiei publicitare
Instanţa a avertizat că, în timpul apelului, aplicarea măsurii de divizare ar fi dificilă. Magistrata a cerut Departamentului de Justiție să clarifice calendarul procedural, pentru a evita întârzieri prelungite. Decizia ar putea forța vânzarea diviziei AdX, cu impact semnificativ asupra pieței.

Procedura juridică și reacții
Departamentul de Justiție a prezentat următoarele cerinţe:

– separarea platformei AdX de restul ecosistemului Google;
– eliminarea taxei de 20 % percepută de Google pentru licitaţiile automate;
– restabilirea concurenței printr-o vânzare forțată.

Avocatul DOJ, Matthew Huppert, a argumentat că numai o măsură radicală va readuce echilibrul pe piaţa de publicitate online.

Google contestă măsura
Avocata Google, Karen Dunn, a calificat propunerea de „prea extremă” și a susținut că puterea de monopol este rezultatul unei dezvoltări legale. În opinia firmei, o separare ar genera o tranziție lungă și ar afecta utilizatorii și clienţii. Compania a anunțat că va contesta hotărârea în instanţele superioare.

Impactul pe piața de publicitate online
Decizia ar putea modifica modul în care site‑urile îşi achiziţionează spaţiul publicitar. O divizare ar deschide noi oportunităţi pentru concurenţi, dar ar putea implica costuri de restructurare pentru editorii web. În acelaşi timp, autorităţile continuă să investigheze practici similare la Amazon și Apple, intensificând presiunea asupra marilor companii tech.

Decizia judecătorului și cererea DOJ subliniază importanţa monitorizării evoluţiilor din sectorul publicităţii digitale. Informaţiile actuale arată că procesul juridic va modela viitorul concurenţial al pieţei, iar evoluţiile vor necesita atenţie continuă din partea părţilor implicate și a publicului interesat.