influencer marketing al brandului HONOR atrage atenția autorităților din România, deoarece numeroase postări pe Instagram și TikTok nu sunt marcate ca reclame. În urma comunicatului ANPC din august 2023, s‑a constatat că în 9 din 10 cazuri influențelei nu respectă cerințele legale și consumatorii sunt expuși la reclame ascunse. Această situație a generat controale și amenzi posibile, atât pentru creatori, cât și pentru compania sponsor.

Legislația europeană și românească privind reclamele influencerilor
Directiva 2005/29/CE privind practicile comerciale neloiale, transpusă prin Legea 363/2007 și completată de Legea 158/2008, definește conținutul plătit ca publicitate. Autoritatea Națională pentru Protecția Consumatorului (ANPC) a verificat zece conturi mari de Instagram în 2023, identificând cel puțin 14 influenceri care nu au marcat corect postările. În plus, Comisia Europeană a lansat “Influencer Legal Hub”, clarificând obligațiile de etichetare pentru toate platformele.

Obligații de etichetare pentru postările plătite
– Utilizarea unui mesaj vizibil: #advertisement, #publicitate, #paidpartnership etc.
– Plasarea etichetei la începutul descrierii sau în primele secunde ale videoclipului.
– Evitarea ascunderii în blocuri de hashtaguri sau în secțiunea „vezi mai mult”.
– Marcarea fiecărui fragment separat dacă conținutul este divizat (story, reel, TikTok).

Exemple de nerespectare a regulilor în campaniile HONOR
Mihai Morar a promovat telefonul Honor Magic7Series în vloguri fără a include „parteneriat plătit” sau #ad, creând impresia de conținut organic. George Buhnici a publicat două postări cu produse HONOR fără niciun marcaj, iar Antonia a inserat #ad la final, ascuns în descriere. Nadd Hu a evitat complet etichetarea, iar Lucian Lazanu a folosit „parteneriat plătit” dar a omis #ad, iar Alex Montrey a omis ambele indicații.

Responsabilitatea brandului și a agențiilor
Legea 363/2007 prevede că omisiunea informației semnificative constituie practică comercială înșelătoare. Autoritățile europene pot sancționa nu doar influencerul, ci și brandul care finanțează campania. În alte state, amenzi de sute de mii de euro au fost aplicate companiilor care nu impun etichetarea corectă, iar în România ANPC poate aplica sancțiuni similare.

Mecanisme de raportare și monitorizare pentru consumatori
Platformele Instagram și TikTok permit semnalarea conținutului suspect prin opțiunea „raportează”. Consumatorii pot depune plângeri la ANPC utilizând contul ROeID sau alte metode oficiale. Aceste instrumente contribuie la identificarea reclamelor ascunse și la protecția drepturilor consumatorilor.

Practici corecte observate în colaborările HONOR
Unele postări ale influencerilor mici respectă integral recomandările ANPC: includ atât „parteneriat plătit” cât și #ad la începutul descrierii. Aceste exemple demonstrează că respectarea legislației este fezabilă și nu necesită reformări majore.

În contextul evoluției legislației și al monitorizării continue, este esențial ca brandurile, agențiile și creatorii de conținut să aplice în mod riguros normele de etichetare. Informarea constantă a consumatorilor și vigilența autorităților rămân piloni cheie pentru evitarea practicilor de publicitate înșelătoare.