Vodafone explorează integrarea inteligenței artificiale în publicitate printr-un experiment recent care utilizează un avatar digital ca protagonist în spoturile sale. Această decizie reflectă tendințele curente din domeniul marketingului, unde tehnologiile AI devin din ce în ce mai omniprezente.

Un influencer artificial cu semne vizibile

Reclama a fost observată pe TikTok de utilizatori din Germania, care au remarcat aspecte neobișnuite: mișcarea rigidă a părului și expresiile faciale puțin naturale. Aceste detalii au sugerat că imaginea nu corespunde unui individ real, ci este rezultatul unui proces de generare digitală. Vodafone a confirmat că testarea noului format publicitar se bazează pe inteligența artificială. Reprezentanții companiei susțin că puterea AI-ului în viața cotidiană justifică explorarea sa și în campaniile publicitare.

Strategia care arată schimbările din industrie

Acesta nu este primul experiment al Vodafone cu tehnologia generativă; anul trecut, compania a prezentat un spot în care toate cadrele au fost create digital. Experimentul actual, care folosește un prezentator virtual pentru a interacționa cu publicul, marchează o evoluție semnificativă. Conform unui raport al New York Times, branduri internaționale încep să folosească influenceri creați cu ajutorul AI. Exemple precum Lil’ Miquela, avatar dezvoltat de Dapper Labs, demonstrează că această tendință câștigă popularitate.

Utilizarea AI-ului în publicitate ridică întrebări legate de autenticitate și transparență. Deși unele companii văd oportunități mari de eficientizare și diversificare a mesajelor, există îndoieli cu privire la acceptarea de către public a personajelor generate artificial.

Campania Vodafone din Germania refl ectă o schimbare notabilă în abordarea publicitară, indicând că utilizarea AI-ului nu este o simplă curiozitate, ci o strategie activ testată. Pe măsură ce tehnologia avansează, este de așteptat ca reclamele să includă din ce în ce mai frecvent figuri digitale, iar companiile să continue să experimenteze pentru a determina ce tip de conținut găsește ecou în rândul consumatorilor.

Monitorizarea acestor evoluții va fi esențială pentru a înțelege impactul pe termen lung al inteligenței artificiale în publicitate și acceptarea acesteia de către public.