Jimmy Fallon își consolidează prezența în media prin lansarea noului show de marketing „On Brand”, în timp ce The Tonight Show se confruntă cu scăderea audienței în garsonierele de late‑night television. Programul, care debută pe 30 septembrie pe NBC, promite să transforme ideile creatorilor în campanii reale pentru branduri mari.

Scăderea audienței la The Tonight Show
În ultimii ani, The Tonight Show a pierdut din forță. În 2024, media de telespectatori pe noapte s-a situat la 1,2 milion, poziție a treia în slotul său, în spatele lui Stephen Colbert și Jimmy Kimmel. Potrivit iSpot TV, veniturile din publicitate au scăzut cu 35 % față de 2022. Declanșarea acestor trenduri a determinat NBC să reducă bugetul emisiunii și să treacă la patru difuzări săptămânale.

Noul format „On Brand with Jimmy Fallon”
„On Brand” adoptă un model de tip Shark Tank combinat cu The Apprentice, în care concurenții pitch‑uiesc campanii pentru branduri precum Pillsbury, Dunkin’ și Southwest Airlines. Câștigătorii văd conceptul implementat în viața reală în ziua următoare difuzării episodului, generând astfel un flux de venituri direct legat de succesul reclamelor.

  • Pitch‑uri de marketing pentru branduri mari
  • Implementare în timp real a campaniilor câștigătoare
  • Parteneriat cu Bozoma Saint John, fostă CMO Netflix, ca co‑gazdă

Strategia de brand a lui Jimmy Fallon
Jimmy Fallon nu e un simplu prezentator; el a transformat The Tonight Show într-un incubator de conținut viral. Segmentele „Thank You Notes”, “Egg Russian Roulette” și “Lip Sync Battle” au generat milioane de vizualizări pe TikTok, Instagram și X, acumulând peste 100 de milion de urmăritori. Această notorietate a facilitat colaborări comerciale variate:

  • Pantofi schimbători de culoare – Gobstompers ($195)
  • Pijamale cu buzunare – P’Jimmies ($78)
  • Carcase de telefon – Pocket Dials ($48)
  • Ben & Jerry’s – înghețata „The Tonight Dough”

Aceste produse au confirmat rentabilitatea brandului personal al lui Jimmy Fallon, sprijinind și contractul său cu NBC estimat la 16 mil. $ pe an.

Impactul pe piața de publicitate
Deși The Tonight Show a înregistrat în 2024 venituri totale de 78,3 mil. $ din publicitate, diferența cu concurenții s‑a redus semnificativ, de la 30 mil. $ în 2022 la 1,7 mil. $ în prezent. Analiza lui Jason Damata, CEO Fabric Media, subliniază că proprietatea media rămâne valoroasă și greu de replicat, motiv pentru care NBC plănuiește difuzări speciale în duminica cu The Tonight Show ca lead‑in pentru Sunday Night Football.

Concluzie
Jimmy Fallon își diversifică sursele de venit prin „On Brand”, combinând entuziasmul său caracteristic cu un model de afacere orientat spre rezultate concrete pentru branduri. Într-un peisaj al televiziunii în declin, această inițiativă poate stabiliza sau chiar revitaliza poziția sa în media. Pentru cei interesați de evoluția programelor de late‑night și a strategiilor de marketing, urmărirea progresului „On Brand” rămâne esențială.