McDonald’s introduce băuturi energizante și se luptă pentru cotă de piață

McDonald’s se pregătește să lanseze o revizuire amplă a meniului său de băuturi reci în restaurantele din SUA, inclusiv o nouă băutură energizantă Red Bull Dragonberry, conform unor documente interne. Această mișcare face parte dintr-o strategie mai amplă de a concura cu lanțuri de cafenele și băuturi în creștere rapidă, care au atras consumatori cu oferte inovatoare. Noile produse ar urma să fie disponibile începând cu luna viitoare.

O gamă extinsă de băuturi

Pe lângă Red Bull Dragonberry Energizer, meniul extins va include și alte opțiuni, precum Dirty Dr Pepper și Mango Pineapple Refresher, conform acelorași documente. Compania intenționează să lanseze gama completă de băuturi energizante în luna august. McDonald’s a dedicat ani de zile pentru dezvoltarea acestor produse, testând diverse opțiuni, inclusiv Sour Cherry Energy Burst și Blackberry Mint Green Tea, prin intermediul conceptului său de scurtă durată, CosMc’s.

Restaurantele McDonald’s vor oferi aceste băuturi la prețuri mai mici decât cele ale concurenților, cum ar fi Starbucks, Dutch Bros și Sonic. Francizații au investit sume considerabile în echipamente noi pentru a pregăti noile băuturi, sperând să crească vânzările fără a încetini serviciul. McDonald’s a colaborat cu operatorii pentru a stabili cele mai bune modalități de preparare a băuturilor.

Piața în expansiune a băuturilor

Vânzările de băuturi energizante și sucuri „craft” sunt în creștere rapidă, pe măsură ce americanii caută alternative la cafea și ceai. Lanțuri emergente, precum Swig, au înregistrat o creștere rapidă, impulsionată de cererea pentru „dirty sodas” și băuturi răcoritoare cu arome fructate. Succesul Dutch Bros în acest segment a contribuit la poziționarea sa ca al treilea cel mai mare lanț de cafenele din SUA.

Mari lanțuri de restaurante încearcă să recupereze terenul. Taco Bell a introdus în martie băuturi precum Mountain Dew Baja Blast și limonade „dirty” Tropicana Original, ca parte a planului de a construi o afacere de băuturi de 5 miliarde de dolari până în 2030. Starbucks a lansat recent propriile băuturi Refreshers cu cofeină și oferă, de asemenea, posibilitatea de a adăuga shot-uri energizante în gama sa existentă de băuturi.

McDonald’s vizează o cotă mai mare din piața globală a băuturilor, estimată la peste 100 de miliarde de dolari. În 2023, compania a testat conceptul CosMc’s pentru a evalua reacția consumatorilor la băuturile inovatoare. După închiderea CosMc’s anul trecut, au început testele pentru noile băuturi în aproximativ 500 de restaurante începând cu luna septembrie.