Târgul de tehnologie IFA 2025 de la Berlin a demonstrat clar că inteligența artificială nu mai este doar încorporată în produse, ci și în strategiile de marketing. Aproape fiecare companie prezentă și-a promovat gadgeturile cu eticheta „AI”, indiferent dacă tehnologia implementată era cu adevărat inteligență artificială sau doar un set de algoritmi mai vechi.

De la frigidere la aspiratoare, eticheta AI pare să fie absolut peste tot. Samsung, de exemplu, și-a prezentat la Berlin trei linii de produse cu branding AI: Bespoke AI pentru electrocasnice, Vision AI pentru divertisment și Galaxy AI pentru telefoane. În teorie, promisiunea este uriașă, dar în practică, multe dintre funcții sunt doar optimizări de consum sau algoritmi de control, elemente care până acum câțiva ani nu ar fi fost niciodată numite „inteligență artificială”.

Situația nu se oprește aici. SwitchBot a venit cu rame foto digitale capabile să genereze imagini la cerere, Roborock cu mașini de tuns iarba „AI”, iar producători precum Hisense au introdus „agenți inteligenți” pentru gătit sau spălat rufe. În realitate, unele funcții sunt limitate sau chiar inutile, cum este un asistent vocal ce recunoaște doar câteva comenzi standard, dar poartă eticheta „AI”.

Când vine vorba de a decide ce produse cu adevărat încorporează inteligență artificială și care sunt doar rezultatul marketingului, lucrurile pot deveni complicate. Nu toate companiile folosesc însă termenul în mod superficial. Există și exemple pozitive: firma Lepro a prezentat un asistent vocal bazat pe un model de limbaj antrenat special pentru design de iluminat, capabil să recomande culori în funcție de activități. În astfel de cazuri, AI are un rol clar și aduce valoare reală utilizatorului.

Pentru consumatori, dilema devine evidentă: merită să plătești mai mult pentru produse etichetate „AI” dacă funcționalitatea nu este cu adevărat inteligentă? În unele situații da, recunoașterea fețelor în camere de supraveghere sau analizarea automată a clipurilor video sunt avantaje practice. În altele însă, adăugarea de „AI” nu face decât să complice activități simple, precum pornirea aerului condiționat sau setarea unei mașini de spălat.

În final, IFA 2025 a arătat că „AI” a devenit noul cuvânt-cheie obligatoriu pentru producători, dar nu toate produsele livrate pe piață justifică această etichetă. Pentru utilizatori, provocarea este să distingă între inovațiile reale și promisiunile de marketing, urmărind teste și recenzii independente care pot separa gadgeturile care aduc un beneficiu real de cele care folosesc doar un termen la modă.