Reclamă AI de sărbători a provocat o reacție virală intensă în decembrie 2025, când spotul realizat de McDonald’s Olanda a fost considerat de public ca un mesaj negativ despre Crăciun. Clipul, generat integral cu tehnici de inteligență artificială, prezenta imaginea unei perioade festive descrise ca „cea mai groaznică perioadă a anului”, iar refugiu propus era un restaurant McDonald’s. Încă din primele ore, raportul dintre aprecieri și reacții negative a favorizat dezaprobarea, determinând retragerea rapidă a reclamei de pe YouTube.

Retragerea reclamei și reacția producătorilor

După câteva zile de la lansare, platforma Futurism a confirmat că videoclipul a fost trecut pe modul privat pe YouTube, devenind inaccesibil publicului larg. Copii ale reclamei au circulat totuși pe rețelele sociale, alimentând dezbaterea despre limitele utilizării AI în publicitate.

Compania responsabilă de producție, The Sweetshop, a susținut că proiectul a implicat șapte săptămâni de lucru și până la zece specialiști în AI. În comunicatul oficial, reprezentanții au subliniat că „AI nu a făcut acest film. Noi l‑am făcut”, argumentând că tehnologia a servit doar ca instrument în procesul creativ.

Reacția McDonald’s Olanda

McDonald’s Olanda nu a emis încă un comunicat detaliat privind motivele retragerii. În lipsa unui răspuns oficial, publicitatea AI rămâne subiect de discuție pe platformele X și alte canale, unde utilizatorii continuă să analizeze impactul emoțional al spotului.

Ce spune incidentul despre viitorul reclamelor generate cu AI

Controversa evidențiază o tensiune clară în domeniul publicității AI: deși tehnologia permite producerea rapidă a conținutului, rezultatele pot deveni deranjante dacă nu se acordă atenție sensibilității publicului. Personajele deformate și atmosfera sumbră au fost percepute ca neadecvate pentru o reclamă de Crăciun, iar mesajul negativ a generat ironii și critici masive.

  • Deficiențe în reproducerea expresiilor umane reale.
  • Riscul de a transmite un mesaj emoțional nepotrivit în perioade sensibile.
  • Necesitatea unui control editorial riguros în campaniile AI.

Pe măsură ce brandurile explorează publicitatea AI, incidentul McDonald’s Olanda devine un studiu de caz privind necesitatea evaluării anticipate a reacțiilor publicului. Deși inteligența artificială poate reduce costurile și accelera producția, autenticitatea și empatia rămân criterii esențiale pentru acceptarea reclamelor de sărbători.

Evenimentul subliniază importanța monitorizării continue a evoluțiilor în publicitate AI și a informării privind impactul acestora asupra consumatorilor.