Meta anunță modificări majore ale politicii de publicitate pentru utilizatorii din Uniunea Europeană, în încercarea de a rezolva disputele cu autoritățile de reglementare și de a evita noi sancțiuni. Compania renunță la modelul „plătești sau îți dai acordul” și propune o opțiune intermediară: acces la Facebook și Instagram cu reclame mai puțin personalizate.

Modificările propuse de Meta pentru UE
Meta introduce un nivel „ad‑light” care permite utilizatorilor să navigheze fără reclame ultra‑targetate, dar menține un flux de publicitate generată pe baza unor criterii mai largi. Această soluție urmărește să îndeplinească cerințele de protecție a datelor impuse de Digital Markets Act și să reducă riscul unor amenzi suplimentare.

Reacția Comisiei Europene
Comisia Europeană a confirmat că va analiza în detaliu noile propuneri ale Meta înainte de a decide închiderea investigației în desfășurare. În declarație, autoritatea a subliniat că pașii făcuți reprezintă „un avans important”, deși dosarul rămâne deschis pentru verificări suplimentare.

Contextul sancțiunilor anterioare
În aprilie, Meta a fost sancționată cu 200 de milioane de euro pentru nerespectarea reglementărilor privind urmărirea datelor. Amenzile pot ajunge până la 5 % din veniturile globale zilnice în cazul unei noi neconformări, motiv pentru care compania a căutat rapid o soluție negociată.

Impactul asupra ecosistemului digital european
Meta susține că reclamele personalizate sunt esențiale pentru modelul său de afaceri, însă opțiunea ad‑light oferă un compromis între protecția confidențialității și necesitățile comerciale ale platformelor. Astfel, utilizatorii europeni vor avea posibilitatea de a alege un nivel de publicitate mai puțin intrusiv fără a plăti un abonament.

Investigații suplimentare și tensiuni transatlantice
Recent, Bruxellesul a deschis o investigație antitrust privind accesul furnizorilor de inteligență artificială la WhatsApp, amplificând presiunile asupra gigantului tech. Alte companii americane – Alphabet, Amazon și Microsoft – se confruntă tot cu verificări în temeiul Digital Markets Act.

Alte sancțiuni recente în UE
– X (rețea socială deținută de Elon Musk) – amendă de 120  milioane de euro pentru încălcarea normelor de transparență.
– Amazon – investigație privind practicile de comisionare în Marketplace.
– Microsoft – verificare a condițiilor de interoperabilitate a serviciilor cloud.

Reacții din Statele Unite
Autoritățile americane au criticat intervențiile europene, considerându-le ostile industriei tech. Ambasadorul SUA la Bruxelles a descris noile reglementări ca pe un „exces de reglementare”, anticipând posibile contestații juridice din partea administrației Trump.

Deciziile viitoare ale UE vor clarifica dacă modelul ad‑light al Meta satisface cerințele Digital Markets Act și dacă investigația curentă se va încheia fără penalizări suplimentare. Monitorizarea continuă a evoluțiilor legislative și a răspunsurilor companiilor este esențială pentru a înțelege impactul pe termen lung al acestor reglementări asupra pieței digitale europene.