Meta, compania proprietară a Facebook, Instagram și WhatsApp, a înregistrat în 2024 venituri de până la 16 miliarde de dolari din reclame frauduloase, conform documentelor confidențiale consultate de Reuters. Datele interne arată că utilizatorii sunt expuși zilnic la peste 15 miliarde de reclame cu risc ridicat, anunțuri care prezintă semne clare de înșelăciune.

Impactul reclamelor frauduloase asupra veniturilor Meta
Reclamele frauduloase generează anual aproximativ 7 miliarde de dolari pentru Meta, potrivit estimărilor interne. Utilizatorii care fac click sunt direcționaţi ulterior către alte anunțuri similare, datorită algoritmului de personalizare a conţinutului.

Politica internă de control al reclamelor cu risc ridicat
– Sistemul permite interzicerea unui advertiser doar dacă probabilitatea de fraudă depășește 95 %.
– Pentru anunțurile sub pragul respectiv, Meta aplică taxe publicitare suplimentare, o mecanism denumit „penalty bids”.
Aceste măsuri urmăresc să descurajeze reclamele suspecte fără a afecta semnificativ veniturile Meta.

Reacţia oficială a companiei
Purtătorul de cuvânt al Meta, Andy Stone, a calificat documentele ca fiind „o imagine trunchiată” și a contestat estimarea că 10 % din venituri provine din reclame interzise. El a subliniat că în 2025 au fost eliminate peste 134 de milioane de reclame suspecte și că plângerile legate de escrocherii au scăzut cu 58 %.

Presiunea reglementărilor și planurile de reducere a reclamelor frauduloase
Autorităţile din SUA și Marea Britanie au cerut Meta să reducă ponderea veniturilor din reclame frauduloase de la 10,1 % în 2024 la 7,3 % până la sfârșitul lui 2025. Compania estimează că amenzile viitoare nu vor depăşi 1 miliard de dolari, mult sub profiturile obţinute din reclamele cu risc ridicat.

Strategiile de scădere a dependenţei de reclamele frauduloase
Meta vizează reducerea procentului de venituri din reclame ilegale la 6 % în 2026 și la 5,8 % în 2027. Implementarea „penalty bids” a dus la o scădere parţială a numărului de reclame frauduloase, însă veniturile celor rămase au compensat pierderile.

Evaluarea experţilor independenţi
Fostul investigator al Meta, Sandeep Abraham, a avertizat că lipsa supravegherii adecvate a industriei publicitare online permite continuarea fraudelor. El susţine că, în absenţa sancţiunilor stricte, platformele mari pot menţine profituri semnificative din reclame frauduloase.

Perspectivele viitoare pentru utilizatori și autorităţi
Monitorizarea continuă a reclamelor frauduloase şi adaptarea politicilor de penalizare rămân cruciale pentru a limita impactul financiar al acestora asupra Meta. Evoluţiile legislative şi presiunea publică vor modela modul în care compania gestionează reclamele cu risc ridicat.