Legislația streaming adoptată recent în California obligă platformele de streaming să alinieze volumul reclamelor la nivelul conținutului, iar începând cu iulie 2026 serviciile precum Netflix, YouTube, Hulu și Prime Video vor respecta noua regulă de volum reclamelor. Decizia a fost semnată de guvernatorul Gavin Newsom și vine în răspuns la plângerile tot mai frecvente privind reclame „asurzitoare”.

Legislație streaming și controlul volumului reclamelor în California
În februarie 2025 senatorul Tom Umberg a propus Senate Bill 576 (SB 576), inspirat de o experiență personală cu reclame puternice care trezeau un nou-născut. Propunerea a fost adoptată în sesiunea legislativă și, prin extensia prevederilor CALM Act din 2010, reglementează acum și platformele digitale. Guvernatorul Newsom a subliniat că legea răspunde unei cereri larg răspândite în rândul locuitorilor californieni.

Detalii tehnice ale SB 576
– Reclamele trebuie să fie automat reduse pentru a nu depăși nivelul sonor al programului în curs.
– Platformele vor implementa tehnologii de echilibrare audio în conformitate cu standardele A/85.
– Nerespectarea reglementării poate atrage amenzi de până la 10.000 de dolari pe incident.
Aceste cerințe creează un cadru uniform pentru volumul reclamelor în streaming, similar cu cel existent pentru televiziunea tradițională.

Impact major pentru platformele de streaming
Companiile de streaming vor trebui să ajusteze algoritmii de difuzare a reclamelor și să investească în soluții de normalizare audio. Netflix, YouTube și Amazon încă nu au emis poziții oficiale, dar specialiștii din industrie estimează că schimbările vor fi aplicate la nivel global pentru a evita costuri regionale suplimentare. Adaptarea tehnologică ar putea influența și structura tarifară a abonamentelor, în special în segmentul cu reclame.

Reacții ale utilizatorilor și ale industriei
– Utilizatorii au întâmpinat măsura cu entuziasm, menționând îmbunătățirea confortului auditiv în case.
– Grupurile de protecție a consumatorilor au salutat legea ca pe o „victorie pentru sănătatea mentală”.
– Analiștii media consideră că, datorită influenței economice a Californiei, SB 576 ar putea deveni un model pentru alte state și pentru reglementările internaționale în domeniul streamingului.

Legea SB 576 aduce un nou standard de echitate digitală, obligând platformele să armonizeze volumul reclamelor cu conținutul redat. Monitorizarea implementării și evoluțiile legislative ulterioare rămân esențiale pentru a înțelege pe deplin impactul asupra consumatorilor și a pieței mediilor digitale.