La Fiera Internazionale del Turismo di Madrid, Fitur 2026, Toscana își reafirmă importanța în turismul european, acompaniată de recunoașterea culinară din partea UNESCO. Această ediție a târgului subliniază nu doar bogăția unui patrimoniu cultural impresionant, ci și angajamentul regiunii față de un turism axat pe familia modernă. Rădăcinile tradițiilor culinare italiene se împletesc cu peisajele deosebite și oferta de ospitalitate adaptată diferitelor tipuri de familii.

O Toscana „difuză”

Toscana se bucură de recunoașterea celor 16 situri incluse în Patrimoniul Mondial UNESCO, eveniment care coincide cu celebrarea Cucina Italiana ca Patrimoniu Imaterial al Umanității. Acest aspect devine un element central al strategiei regionale, prin care se promovează ideea unei „Toscane difuze”. Regiunea își propune să combine frumusețea peisajului cu excelența gastronomică, creând astfel un turism diversificat care poate atrage călători din întreaga lume.

„Un alt punct important este că, deși orașele de artă înregistrează cele mai multe vizite, din ce în ce mai mulți turiști caută experiențe legate de sănătate, mare și natură”, declară un reprezentant al regiunii. Această schimbare în preferințele consumatorilor demonstrează un interes în creștere pentru o experiență turistică mai variată.

Turismul familial la ordinea zilei

Printre judetele reprezentate la Fitur 2026 se află și Prato, prin intermediul lui Giulia și Davide Bonari, de la grupul Art Hotel. Aceștia subliniază importanța turismului familial, un segment care reprezintă acum 20% din totalul vizitatorilor Toscanei. Noua „Carta dei valori per il turismo familiare” are ca scop promovarea unei ospitalități incluzive, adaptate nevoilor tuturor membrilor familiei.

„Prezența noastră aici este un semnal puternic de promovare a specificului pratez, un angajament de a facilita cunoașterea teritorului și de a consolida relațiile cu partenerii locali”, afirmă Giulia Bonari. Această viziune clară nu doar că propulsează turismul regional, dar și întărește legăturile între furnizorii de servicii și turiști.

Creșterea constantă a vizitatorilor

În 2024, Spania a devenit al patrulea mare emitent de turiști pentru Toscana, cu 770.000 de vizitatori și peste 340.000 de sosiri. Această tendință este susținută de o strategie care vizează atragerea de turiști din piețe emergente, subliniind astfel importanța expansiunii în turismul internațional.

Reprezentanții Toscanei pun accent pe nevoia de a adapta oferta turistică la cerințele actuale. „Strategia noastră include nu doar atragerea turiștilor tradiționali, ci și diversificarea ofertei pentru a include tot mai multe experiențe unique”, explică Davide Bonari. Metodele inovatoare de promovare aduc rezultate tot mai vizibile, iar comunitatea locală poate beneficia semnificativ de pe urma acestui trend în expansiune.

Astfel, Toscana nu doar că se prezintă ca o destinație de vis, ci și ca un model de adaptare la cerințele moderne ale turiștilor, demonstrând că tradiția și inovația pot coexista armonios. Anul acesta, la Fitur 2026, regiunea își îmbogățește povestea turistică cu noi ingrediente care promit să atragă și să impresioneze vizitatorii încă mult timp de acum înainte.