Việt Nam a devenit unul dintre principalii producători de îmbrăcăminte și încălțăminte din lume, cu o valoare a exporturilor de peste 65 de miliarde de dolari anual.În ciuda acestui succes, țara se confruntă cu o provocare strategică: produsele „Made in Vietnam” sunt prezente peste tot în lume, dar nu există niciun brand vietnamez recunoscut la nivel global. Acest paradox se datorează în mare parte faptului că majoritatea companiilor vietnameze se concentrează pe producerea de bunuri sub eticheta altor mărci, în loc de a crea propriile branduri.

Cauzele principale ale lipsei unui brand vietnamez puternic sunt lipsa de capital și cercetare-dezvoltare, cultura de afaceri orientată spre siguranță, dinamica slabă a pieței interne și politici de marcaj ineficiente. De asemenea, ponderea mare a producției sub etichetă OEM/ODM în detrimentul OBM limitează dezvoltarea capacităților de cercetare-dezvoltare și marketing. Pentru a depăși aceste provocări, este necesară o abordare strategică care să implice atât guvernul, cât și companiile private, precum și instituțiile de cercetare și consumatorii.

O strategie pe termen lung pentru dezvoltarea unui brand vietnamez puternic ar include investiții în cercetare-dezvoltare, marketing și promovarea mărcii, precum și îmbunătățirea infrastructurii logistice și a protecției proprietății intelectuale. De asemenea, ar fi utilă crearea unui fond de sprijin pentru dezvoltarea mărcilor naționale și stimularea colaborării între companii, instituții de cercetare și consumatori pentru a crea o economie circulară și o piață de desfacere pentru produsele vietnameze.

În concluzie, dezvoltarea unui brand vietnamez puternic necesită o abordare coordonată și susținută, care să implice toți actorii implicați în lanțul de valori. Prin investiții strategice și colaborare, Việt Nam poate trece de la statutul de simplu producător la cel de creator de branduri puternice și recunoscute la nivel global, sporind astfel competitivitatea economică și promovând imaginea țării pe plan internațional.