marketing digital şi inteligenţă artificială se întâlnesc în discuţia recentă cu Oliver Yonchev, director de inovare la Playtech. Interviul dezvăluie cum AI devine un accelerator pentru conţinut scalabil şi cum brandurile trebuie să se adapteze la hiperpersonalizare pentru a rămâne relevante.

Evoluţia inteligenţei artificiale în marketingul digital
Inteligenţa artificială transformă procesele tradiţionale, permiţând producţia de conţinut în timp real. Această tehnologie susţine hiperpersonalizarea, adaptând mesajele la nevoile individuale ale consumatorilor.

Abilităţi esenţiale pentru specialiştii în marketing digital
– Obsesia pentru înţelegerea profundă a clienţilor și a comportamentului uman.
– Excelenţa în comunicare, în toate formatele digitale.
– Stăpânirea promptingului – formularea clară a instrucţiunilor pentru AI.
– Atitudinea orientată spre testare, experimentare și adoptarea rapidă a noilor instrumente.

Intersecţia dintre tehnologie şi cultură pop în identitatea de brand
Tehnologia şi cultura pop se împletesc, iar brandurile trebuie să co‑creeze conţinut alături de public. Dialogul bidirecional pe reţelele sociale permite brandurilor să participe activ la limbajul memelor şi al tendinţelor. Autenticitatea se reflectă prin prezenţa reală în conversaţiile culturale ale generaţiei Z.

Lecţii din comportamentul generaţiei Z
– Preferinţa pentru conţinut interactiv şi rapid consumabil.
– Așteptarea de autenticitate şi transparenţă în mesajele de brand.
– Utilizarea platformelor interconectate ca ecosisteme de exprimare personală.

Greşelile comune în transformarea digitală a companiilor tradiţionale
Companiile adesea omit cultura experimentului şi depind excesiv de tehnologie ca soluţie universală. Aceste erori blochează inovaţia şi împiedică corectarea problemelor de proces şi structură.

Erori frecvente în transformarea digitală
– Lipsa unei culturi a experimentului și a încurajării eșecului constructiv.
– Adoptarea tehnologiei fără analizarea prealabilă a proceselor și a nevoilor umane.

Storytelling în era algoritmilor şi a datelor
Povestirea rămâne vitală, însă contextul de difuzare influenţează percepţia. Datele nu înlocuiesc creativitatea, ci o potenţează, oferind indicii despre „unde”, „când” şi „cum” să fie prezentată naraţiunea.

Tendinţa emergentă: conţinut generat prin prompturi
În următorii cinci ani, majoritatea conţinutului online va porni de la un prompt bine formulat. Prompt engineering devine o resursă strategică, permiţând crearea rapidă şi la scară a materialelor de marketing digital fără a compromite calitatea.

Într-un mediu în continuă schimbare, informaţia actualizată şi monitorizarea evoluţiilor din marketing digital, inteligenţă artificială şi cultura pop sunt esenţiale pentru menţinerea relevanţei brandurilor.