Divizare voluntară Google a ajuns pe agenda Comisiei Europene, care a impus un termen până la începutul lui noiembrie pentru a prezenta o soluție privind controlul publicității online. Decizia vine după amenzi de 2,95 miliarde de euro pentru încălcări ale legislației antitrust UE.

Divizare voluntară Google solicitată de Comisia Europeană
Comisia Europeană a cerut Google să propună o divizare voluntară a segmentului său AdTech. Cererea se bazează pe constatarea unui control ilegal al pieței de publicitate online. Dacă Google nu respectă termenul, UE poate decide o vânzare parțială forțată.

Reacția Google și riscul unei vânzări forțate
Lee‑Anne Mullholland, șefa reglementărilor globale Google, a anunțat un posibil apel împotriva deciziei. În declarațiile sale, compania neagă existența practicilor anticoncurențiale în publicitate online. În caz contrar, riscul unei separare forțate crește.

– Propunere de divizare voluntară Google
– Eventuală impunere a vânzării parțiale a unității AdTech
– Posibilă sancțiune suplimentară din partea antitrust UE

Contextul antitrust din Statele Unite
În Statele Unite, autoritățile continuă investigațiile asupra practicilor de publicitate online ale Alphabet. Conflictul dintre reglementarea americană și cea europeană intensifică presiunea asupra Google. Decizia UE privind divizarea voluntară poate influența și procedurile antitrust din SUA.

Declarații oficiale și perspective juridice
Anne Witt, profesoară de Drept al Concurenței, a descris remedii structurale ca „lovitură aproape fără precedent” pentru antitrust UE. Teresa Ribera, vicepreședintă executivă a Comisiei pentru concurență, a subliniat necesitatea unei soluții structurale, cum ar fi vânzarea unei părți din AdTech. Cori Crider a avertizat că un caz similar în SUA și UE ar putea duce la o despărțire efectivă a Google.

Impactul asupra pieței publicității online
Divizare voluntară Google ar putea schimba dinamica pieței publicitare digitale. Există temeri că separarea ar afecta mii de companii europene care depind de platforma de publicitate online a Google. Totuși, competiția ar putea crește odată cu apariția altor furnizori.

Importanța informării continue și monitorizării evoluțiilor în domeniul antitrust UE și al publicității online rămâne esențială pentru toate părțile implicate.