Samsung se consolidează ca principal furnizor de televizoare din valoarea vânzărilor, în timp ce TCL și Hisense câștigă teren pe volumul livrat. În Q3 2025, studiul Omdia indică că Samsung reprezintă 29% din cifra de afaceri a televizoarelor, urmat de LG cu 15,2%, TCL cu 13% și Hisense cu 10,9%. Această poziție se reflectă și în segmentul premium, unde Samsung detine peste jumătate a pieței pentru televizoare de peste 2500 de dolari și peste 1500 de dolari.

Piața de televizoare OLED rămâne dominată de LG, care deține 43,4% din vânzări, în timp ce Samsung a ajuns la 34,9%. În segmentul de ecrane de peste 80 de inci, Samsung menține 29,2% din piață, deși competiția de la TCL crește. În ceea ce privește unitățile livrate, Samsung ocupă locul întâi, urmat de TCL, Hisense, LG și Xiaomi.

Pe termenul mai scurt, TrendForce evidențiază că piața globală de televizoare a crescut la 92,5 milioane unități în prima jumătate a anului 2025, reprezentând o creștere de 2% față de 2024. În aceeași perioadă, Samsung a livrat 16,5 milioane de televizoare, fără a înregistra variații în raport cu anul precedent. TCL a înregistrat o creștere de 12,5%, atingând 14,08 milioane unități, în timp ce Hisense a crescut cu 7,3% la 13,8 milioane.

Pe segmentul Mini LED, TCL, Hisense și Xiaomi se aliniează ca lideri, având în vedere prognoza de creștere de 67% în 2025. Acestă strategie le permite să depășească combinat Samsung și LG în vânzările volumului de Mini LED, o situație neașteptată pentru un moment dat când marile tradiționale aveau un avantaj clar.

Apple, deși nu este menționat în detalii despre televizoare, continuă să rețină poziția de lider în valoarea produselor mobile vândute, în timp ce Samsung rămâne cel mai citat în ceea ce privește numărul de unități mobile vândute. Această dicotomie subliniază diferențele de strategie între cele două gigantice tehnologice, cu Samsung concentrată pe produse de înaltă valoare și TCL/Hisense orientată spre volum și prețuri competitive.