Timpul petrecut pe rețelele sociale a scăzut în ultimul an, conform unui studiu FT realizat pe 250 000 de adulți din 50 de țări. În medie, utilizatorii au alocat 2 ore 20 minute zilnic, cu aproape 10 % mai puțin decât în 2022. Acest declin indică o modificare semnificativă a comportamentului online post‑pandemic.

Declinul utilizării rețelelor sociale
Studiul arată că tinerii reduc cel mai rapid timpul petrecut pe rețelele sociale. Scăderea este evidentă și în scopurile de menținere a legăturilor personale, cu o reducere de circa 25 % față de 2014. În America de Nord timpul mediu a rămas cu 15 % mai mare decât în Europa, sugerând diferențe regionale importante.

Enshittification și impactul asupra utilizatorilor
Termenul „enshitt” descrie degradarea produsului în vederea maximizării veniturilor din publicitate. Algoritmii favorizează conținut sponsorizat și postări cu retenție scurtă, iar conținutul AI generează fluxuri repetitive. Utilizatorii se îndepărtează din cauza scăderii calității și a riscului de dezinformare.

Strategii ale companiilor de social media
Companiile testează diverse soluții pentru a reconecta utilizatorii:

– abonamente plătite pentru funcții premium,
– programe de monetizare directă pentru creatori,
– accent pe comunități private și conținut live,
– ajustări ale algoritmilor pentru conținut de calitate.

Aceste măsuri pot stabiliza veniturile, dar nu garantează o revenire a timpului petrecut pe rețelele sociale dacă experiența rămâne superficială.

Provocări pentru piața publicității digitale
Scăderea timpului petrecut pe rețelele sociale reduce eficiența reclamelor și a veniturilor din publicitate digitală. Advertiserii pot căuta canale alternative, cum ar fi platforme de conținut premium sau media tradițională. În același timp, creatorii de conținut și agențiile de marketing trebuie să adapteze strategiile la audiențe mai puțin receptive.

Perspective pentru utilizatori și industrie
Persistența trendului de reducere a timpului petrecut pe rețelele sociale sugerează o reconfigurare a modelului de afacere al platformelor. Companiile care vor reconecta valoarea utilizatorului cu sustenabilitatea financiară vor avea șanse mai mari de supraviețuire. Pentru utilizatori, mai puțin timp online poate însemna oportunități pentru activități offline și informare de calitate.

Monitorizarea continuă a evoluției timpului petrecut pe rețelele sociale și a modelului de afaceri asociat rămâne esențială pentru înțelegerea impactului asupra economiei digitale și a comportamentului public.