Utilizatorii de social media din Marea Britanie își reduc activitatea pe platformele digitale, conform unui raport Ofcom. Scăderea implicării, reflectată în scăderea numărului de postări și comentarii, este determinată de popularitatea crescută a conținutului video și de temerile legate de impactul postărilor vechi asupra reputației.

Datele arată că mai puțin de jumătate (49%) dintre adulții care folosesc rețelele sociale mai postează, distribuie sau comentează activ. Comparativ cu anul 2024, când procentul era de 61%, se observă o scădere semnificativă. Totodată, interesul pentru explorarea de noi platforme a scăzut și el, de la 70% la 56%.

Conținutul video schimbă dinamica

O schimbare importantă este orientarea platformelor către conținutul video, cu funcții precum Reels. Joseph Oxlade a explicat că „creșterea aplicațiilor video face ca unii utilizatori să posteze și să comenteze mai puțin decât o făceau anterior pe platforme precum Facebook”. Aplicațiile dedicate conținutului video influențează, de asemenea, aceste comportamente.

Un alt factor relevant este preferința pentru conținutul temporar, cum ar fi Instagram Stories. Utilizatorii se orientează către postări care dispar, evitând astfel impactul potențial al postărilor permanente asupra reputației lor. Alții utilizează platformele strict pentru scopuri specifice, precum grupurile locale.

Reputația online și confidențialitatea

Teama de consecințele pe termen lung ale postărilor vechi este un alt motiv important pentru reticența utilizatorilor. Procentul celor îngrijorați de eventuale probleme generate de postările lor a crescut de la 43% în 2024 la 49% în anul următor. Cazul actriței Karla Sofia Gascon, afectată în campania pentru Oscar de mesaje mai vechi, ilustrează riscurile reputaționale.

Preocupările privind confidențialitatea datelor și utilizarea abuzivă a informațiilor personale contribuie, de asemenea, la această tendință de distanțare. Aceste aspecte determină utilizatorii să fie mai precauți în ceea ce privește activitatea lor online.

Inteligența artificială în ascensiune

În pofida acestor schimbări, utilizarea rețelelor sociale rămâne ridicată, cu 89% dintre adulții conectați la internet care folosesc cel puțin o platformă. Totuși, percepția generală asupra mediului online se deteriorează. Doar 59% dintre adulți consideră că beneficiile depășesc riscurile, în scădere de la 72% în 2024. Tot mai puțini cred că rețelele sociale au un impact pozitiv asupra sănătății mintale.

În paralel, utilizarea inteligenței artificiale este în creștere. Peste jumătate dintre adulții britanici (54%) folosesc instrumente precum ChatGPT, unii interacționând cu AI-ul ca și cum ar fi o persoană, cerând sfaturi personale sau pentru sarcini creative. Un exemplu concret este mărturia unei femei de 52 de ani care a declarat că a renunțat complet la Facebook și nu mai folosește aplicații de chat.