YouTube a anunțat că, începând din luna octombrie, nu va mai furniza date de streaming muzical către Billboard, citând neînțelegeri legate de metoda de calcul a topurilor din Statele Unite. Decizia înseamnă că viitoarele clasamente Billboard nu vor mai include consumul de pe platforma video.

Pentru public, efectul este simplu: redarea unui videoclip pe YouTube nu va mai contribui la poziția unui artist în topurile Billboard. Pentru industrie, renunțarea afectează o relație de peste un deceniu și pune sub semnul întrebării metodologia de comparare a comportamentelor de consum.

Într-o postare pe blogul oficial, YouTube a criticat politica Billboard de a acorda pondere mai mare streamurilor plătite decât celor susținute de reclame. Platforma susține că discuțiile au fost ample, dar Billboard nu a acceptat schimbări semnificative.

Lyor Cohen, șeful global al diviziei de muzică de la YouTube, a subliniat că o formulă ce favorizează consumul plătit subestimează engagementul fanilor care ascultă gratuit. Din perspectiva YouTube, acest model nu reflectă realitatea actuală a consumului muzical.

Cum funcționează formula Billboard și ponderile streamingului

Billboard calculează topurile prin „unități de consum de album”, combinând vânzările și streamingul. O unitate reprezintă 1.250 de streamuri din servicii plătite sau 3.750 din servicii suportate de reclame. Astfel, un stream plătit valorează de trei ori mai mult decât unul gratuit în formula Billboard.

Ponderarea sporită a streamurilor plătite are la bază ideea că acestea indică o intenție de cumpărare mai puternică. Totuși, diferența dintre popularitate și valoare comercială creează tensiuni în metodologia de clasament.

YouTube a inclus datele sale în calculele Billboard încă din 2013, iar din 2018 diferențierea ponderilor a favorizat serviciile de abonament. Această evoluție a consolidat percepția că Billboard urmărește să reflecte impactul financiar al consumului.

În contextul actual, YouTube susține că publicul său consumă în masă prin reclame, iar succesul pe platformă se traduce în vizionări virale, nu în venituri directe. Platforma consideră că aceste comportamente ar trebui să fie evaluate în mod egal în topuri.

Impactul schimbării pentru artiști, case de discuri și fani

Reacția imediată va fi o reajustare a strategiilor de promovare pe piața americană. Până în octombrie, videoclipurile cu performanță ridicată pe YouTube contribuiau la scorul total al clasamentului Billboard; acum acest avantaj dispare.

Consecințele variază în funcție de profilul artiștilor: cei cu audiență masivă pe YouTube și consum gratuit pot pierde un canal de conversie în topuri, în timp ce artiștii susținuți de abonamente pot beneficia de o concurență redusă.

Casele de discuri vor trebui să recalibreze bugetele de marketing, orientându-se spre:
– playlisturi și streaming plătit,
– campanii de conversie la abonamente,
– vânzări directe de albume.

YouTube rămâne un instrument esențial pentru notorietate globală, lansări și identitate vizuală, însă această importanță nu va mai fi reflectată în clasamentele Billboard.

Fanii vor observa o separare clară între „ce se ascultă pe YouTube” și „ce urcă în topuri”. Legătura directă dintre redarea repetată a unui clip și poziția în clasament se rupe, alimentând discuții despre ce ar trebui măsurat în succesul muzical.

Monitorizarea evoluțiilor în relația dintre platformele de streaming și clasamente rămâne crucială pentru profesioniști și consumatori. Informațiile actuale subliniază necesitatea unei vigilențe continue în industrie.