Conform Economica: AVON ÎȘI EXTINDE PREZENȚA PE RAFTURILE RETAILERILOR DIN România, O NOUĂ STRATEGIE POST-PANDEMIE

Compania de cosmetice AVON, tradițional prezentă prin vânzări directe, face un nou pas către retailul fizic și online, anunțând că o selecție de parfumuri va fi disponibilă în magazine începând cu luna august. Această mișcare vine după o primă incursine la finele anului trecut, când produse de machiaj au intrat în platformele online Farmacia Tei și Bebe Tei.

O prezență extinsă în magazine fizice

După succesul inițial al colaborării cu Farmacia Tei și Bebe Tei, AVON își extinde acum prezența pe piața din România prin integrarea parfumurilor sale în rețelele de retail. Compania precizează că această disponibilitate este pentru o perioadă limitată, oferind consumatorilor o oportunitate de a descoperi și achiziționa produsele direct din magazine.

Printre parfumurile care vor fi disponibile se numără și două creații apreciate ale brandului: Attraction și Today. Alegerea acestor arome sugerează o orientare către bestselleruri, menite să atragă un public cât mai larg.

Context financiar și strategii de adaptare

Decizia AVON de a se extinde în retailul fizic și online nu este întâmplătoare, ci pare să fie o reacție la o piață în continuă schimbare și la provocările financiare cu care s-a confruntat compania. Potrivit datelor de la Ministerul Finanțelor Publice, afacerile AVON au înregistrat o scădere în anul 2025, ajungând la 300 de milioane de lei, cu un declin de aproape 9% față de anul precedent.

Mai mult, profitul companiei a fost afectat semnificativ, reducându-se cu 24%, de la aproape 12 milioane de lei în 2024, la 9 milioane de lei în 2025. Aceste cifre indică o presiune crescută pe marje și o necesitate de a regândi strategiile de vânzare și distribuție pentru a inversa trendul descendent.

Introducerea produselor în lanțuri de retail populare, precum Kaufland, unde sunt anunțate a fi disponibile, poate contribui la creșterea vizibilității brandului și la atragerea unor segmente de clienți noi, care nu apelează în mod obișnuit la vânzările prin cataloage sau online, prin intermediul consultanților AVON.

Această strategie de diversificare a canalelor de distribuție este observată și la alte companii din industria cosmeticelor și a bunurilor de larg consum, care caută să își maximizeze acoperirea pieței și să rămână competitive într-un peisaj economic dinamic. Prin prezența pe rafturile magazinelor, AVON își propune, cel mai probabil, să își consolideze poziția pe piața din România și să acceseze noi oportunități de creștere.

Sursa: Economica