evomag Atacă Piețele Externe: Kaufland Austria, Prima Garanție a Expansiunii

Compania românească de comerț electronic evomag își intensifică eforturile de extindere internațională, lansând operațiuni în marketplace-ul Kaufland din Austria. Această mișcare strategică vine într-un moment în care piața locală de eCommerce dă semne de maturizare, oferind mai puține oportunități de creștere comparativ cu anii anteriori. Planurile de expansiune vizează consolidarea prezenței regionale și accesul la noi piețe prin intermediul platformelor consacrate.

Extinderea prin marketplace, o strategie pragmatică

Strategia evomag de a intra pe piețe externe prin intermediul platformelor de tip marketplace se dovedește deja eficientă. În 2025, acest canal a generat aproape 25% din vânzările totale ale companiei. Pentru anul următor, evomag estimează o creștere de minimum 30% a vânzărilor realizate prin acest segment. Creșterea este susținută de extinderea geografică și consolidarea în piețe externe.

În prezent, evomag este prezent în nouă marketplace-uri din România și din afara țării. Acestea includ eMAG, în România, Bulgaria și Ungaria, Skroutz în Grecia, Trendyol în România, Grecia și Bulgaria, TEMU în România și Kaufland în Austria. Compania intenționează să își extindă această rețea comercială regională etapizat, în funcție de dinamica fiecărei piețe și de capacitatea de a susține local volumele și cerințele operaționale.

Germania, următorul pas, după austria

Listarea în marketplace-ul Kaufland din Austria are o semnificație aparte pentru evomag, datorită dimensiunii pieței și a poziționării strategice în spațiul germanic. Germania este următoarea țintă, iar compania urmărește, în paralel, și alte piețe din Europa Centrală și de Est, precum Slovenia, Slovacia, Cehia, Croația și Polonia. În aceste țări, ritmul de creștere al comerțului online și structura pieței pot oferi oportunități de dezvoltare semnificative.

Mihai Pătrașcu, CEO evomag, explică strategia companiei: „Extinderea în marketplace-uri externe este una dintre direcțiile prin care vrem să creștem mai mult în afara României și să construim un business regional mai puternic. Vorbim despre integrare tehnică, logistică, fiscalitate, adaptarea fluxurilor interne și o bună înțelegere a concurenței din fiecare piață. După primul an, lucrurile se așază mai clar, iar piața începe să îți dea mai mult credit. Tratăm fiecare listare nouă ca pe o investiție reală în dezvoltarea internațională a companiei”.

Costuri și oportunități în comerțul electronic european

Listarea într-un marketplace nou presupune pentru evomag costuri cuprinse între 30.000 și 50.000 de euro, în funcție de complexitatea platformei și de particularitățile fiecărei țări. Potrivit Eurostat, 78% dintre utilizatorii de internet din Uniunea Europeană au făcut cumpărături online în 2025, iar aproximativ jumătate dintre companiile europene care vând online folosesc marketplace-uri. Pentru retaileri regionali ca evomag, această tendință confirmă oportunitatea de a utiliza platforme existente pentru a crește.

evomag comercializează zeci de mii de produse din domenii variate, de la IT&C și electrocasnice, până la articole pentru sport și casă și grădină. Compania a atras, în 2022, o investiție de 2 milioane de euro de la Catalyst România, confirmând parcursul său în piața de eCommerce.

Sursa: Economica