Conform Wwd.com: Parisul reinventează sălile de sport, transformându-le în cluburi sociale, unde accentul cade pe experiență și comunitate, nu doar pe antrenament.

De la sală de fitness la spațiu social

Ken Club, un nume consacrat în peisajul fitnessului parizian, a deschis porțile în 1985, ca unul dintre primele centre de sport din Orașul Luminilor, într-o perioadă când activitatea fizică era mai degrabă o noutate în Franța. Spațiul, situat deasupra birourilor Warner Music Group, a fost, de-a lungul timpului, vizitat de vedete precum Madonna. Astăzi, sub noua proprietate Masada Group, clubul a trecut printr-o transformare de amploare, cu o investiție de 20 de milioane de euro, menită să redefinească experiența pentru o nouă generație care plasează sportul, socializarea și spațiile estetice pe picior de egalitate.

Arhitecții de interior Rodolphe Parente și Marion Mailaender au reinterpretat elementele specifice anilor ’80, cu scopul de a oferi o experiență de cinci stele într-un cadru local, transformând refugiul de zi cu zi într-un loc de evadare. „Ne-am dorit să construim o experiență, pentru că oriunde în lume mergem, există poezie”, a declarat Parente. „Aceasta există întotdeauna pentru călători, așa că am vrut să încercăm să o creăm pentru localnici. Este cel mai bun dar pe care îl putem face.”

Această viziune, în care un club de fitness se apropie mai mult de ospitalitate decât de o sală de sport convențională, prinde contur și la alte concepte noi din Paris. La The Method, un brand premium de fitness și recuperare cu două locații în capitala Franței, antrenamentul este doar o componentă a ofertei. De asemenea, Rune Sports Club, un nou spațiu din arondismentul 11, fondat de cuplul Martin Bachelot și Manon Lorenzetti, integrează în modelul de afaceri cafeaua, munca, băuturile și socializarea.

O nouă filosofie a spațiului de sport

Indiferent de abordarea de design, aceste noi concepte reflectă un nou statut social în Paris. Oamenii nu se alătură doar pentru acces la exerciții fizice, ci și pentru un loc în care doresc să-și petreacă timpul. La Ken Club, Mailaender a abordat estetica anilor ’80 într-o manieră jucăușă și plină de viață, combinând materiale precum oțelul, accente de culoare vibrantă și integrând logo-ul într-un design de covor. „Mantranul meu este că distracția urmează funcționalitatea”, a subliniat ea.

Echipa s-a bazat pe structura existentă a clădirii și pe celebra sa boltă de sticlă, utilizând materiale brute specifice epocii – linoleum, culori îndrăznețe, oțel – și adăugând referințe nautice, precum ferestrele rotunde, ce amintesc de navele de lux de epocă. Provocarea a fost crearea unei atmosfere primitoare în spații de sport, care sunt prin natura lor mari și, în mare parte, neocupate de mobilier. „Ceea ce este foarte dificil într-un club sportiv este că avem doar spații goale”, a explicat Parente. „Nu există mobilier care să creeze emoție.”

Mailaender a utilizat oglinzi variate, modele geometrice pe pereți, plută colorată și linoleum, oțel ondulat și uși de vestiar în stilul anilor ’80. Piscina și-a păstrat forma originală, dar a fost tratată într-un stil „spațiu-vârstă”, cu texturi din rășină și ferestre mari. Programul este contemporan, chiar dacă referințele sunt retro. Ciclismul, yoga, Pilates și facilitățile de recuperare se alătură spațiilor tradiționale de antrenament. „Amestecăm tehnologia low-tech cu cea high-tech”, a menționat Mailaender.

Clubul găzduiește colecții de artă, inclusiv lucrări fotografice de Jean-Daniel Lorieux, un fotoliu sculptural de Gaetano Pesce și o bancă în formă de câine, inspirată de Keith Haring. Un alt element artistic ce va decora restaurantul condus de chef Assaf Granit, cu stea Michelin, este o frescă textilă din resturi de pânze de vele, realizată de duo-ul francez The Crafties. Pentru Parente, designul este mai mult despre interacțiunea dintre membri. „Ne dorim un amestec”, a spus el. „Ne dorim medici. Ne dorim artiști. Ne dorim oameni care nu muncesc și petrec toată ziua la club. Ne dorim oameni care lucrează [de la distanță] – își fac din club noul lor loc de muncă și după aceea stau acolo toată ziua.” El consideră că sala de sport poate fi un spațiu social de succes, deoarece exercițiul fizic elimină marcajele sociale.

The Method integrează aspectul social în rutina zilnică. Locația sa din Trocadero combină două studiouri de antrenament cu terapie prin contrast și o cafenea specializată. Alissa Ananieva, co-fondator, descrie spațiile ca pe o „destinație premium de fitness și lifestyle”, construită pe ideea că exercițiul și wellness-ul ar trebui să fie o plăcere, nu o corvoadă. „Cluburile și studiourile The Method sunt, de facto, un singur spațiu, care oferă fitness de înaltă calitate și recuperare de înaltă calitate ca o experiență integrată”, a explicat ea.

La Rune Sports Club, pe de altă parte, ideea de club este orientată spre un public mai tânăr și urban. Fondatorii Martin Bachelot și Manon Lorenzetti au transformat fostul sediu și showroom al brandului Max & Co. într-un „refugiu”, cu un design interior realizat de Das Studios. Iluminatul joacă un rol central, cu un sistem dezvoltat de start-up-ul francez Olumi, care reproduce intensitatea luminii naturale. Cafeneaua din centru devine inima socială a clubului, deschisă pe tot parcursul zilei pentru cafea și gustări. Seara, muzica prinde viață pe difuzoare custom, aceleași folosite de designeri precum Celine și Kenzo pentru prezentările de modă. Joi și vineri sunt dedicate evenimentelor after-work, unde membrii pot savura de la matcha cu suplimente, până la bere sau vin.

Fondatorii subliniază schimbarea percepției parizienilor asupra fitness-ului, fiind dispuși să plătească mai mult pentru o experiență completă. Calitatea cafelei, facilitățile de recuperare, saunele, băile reci și produsele de îngrijire de lux din vestiare, alături de instructori de elită și programe specializate, sunt acum printre așteptările membrilor. „Oamenii își doresc mai mult wellness în această globalitate a sportului”, a afirmat Lorenzetti. Bachelot vede o schimbare generațională, subliniind popularitatea în creștere a antrenamentelor de forță, suplimentelor și a fitness-ului axat pe longevitate în rândul tinerilor parizieni, comparativ cu cultura tradițională a ieșirilor la bere după meci. „Este un mod complet diferit de a trăi sportul”, a conchis el.

Sursa: Wwd.com