Conform Economica: IKEA România a înregistrat o creștere modestă a afacerilor în 2025, atingând pragul de 1,5 miliarde de lei. Aceasta reprezintă cea mai mică expansiune de la intrarea companiei pe piața locală, cu un avans de doar 3,4% față de anul precedent. În comparație, în 2024, cifra de afaceri netă a crescut cu 8,7%.

Strategia de prețuri, în centrul atenției

Evoluția mai lentă a vânzărilor vine în contextul în care retailerul suedez investește masiv în reducerea prețurilor, o strategie implementată în ultimii trei ani fiscali pentru a câștiga cotă de piață pe fondul inflației. Compania vizează nu doar scăderea prețurilor la produsele existente, ci și lansarea unei noi game de articole la prețuri accesibile.

Vincent Devloo, Area Retail Manager IKEA SEE, a declarat pentru Economica: „Anul acesta (2025-2026 n.red) investim în reducerea prețului gamei existente, dar introducem și o nouă gamă la prețuri mici, ceea ce reprezintă două lucruri diferite. Așadar, anul acesta investim în prețuri mici, în magazinul nostru Pallady – facem o investiție mare în automatizarea procesului de colectare și ambalare a coletelor și în oamenii noștri. Investim în creșterea salariilor și ne asigurăm că angajații noștri sunt bine plătiți.”

În anul fiscal 2024, IKEA România a alocat aproximativ 20,5 milioane de euro pentru a reduce prețurile la aproape jumătate din portofoliul de produse. Pe lângă investițiile în prețuri, compania continuă să dezvolte experiența clienților în magazine, investind în zone de inspirație și modificări sezoniere pentru a oferi mereu noutate.

Extindere cu studiouri de planificare și comandă

Pe lângă magazinele fizice din București și Timișoara, IKEA și-a extins prezența prin deschiderea de studiouri de planificare și comandă în mai multe orașe mari ale țării, începând cu anul 2025. Aceste noi puncte de interacțiune vizează Constanța, București, Cluj-Napoca și Brașov, facilitând accesul clienților la produsele și serviciile IKEA.

Profitabilitate diminuată

În ciuda creșterii cifrei de afaceri, profitabilitatea IKEA România a înregistrat o scădere semnificativă în 2025. Profitul net s-a diminuat de 3,4 ori față de anul precedent, ajungând la 5 milioane de lei. Anul 2024 marcase o revenire pe profit, cu un câștig net de 17,3 milioane de lei, în timp ce în 2023 compania raportase o pierdere de 25,6 milioane de lei.

Compania subliniază, de asemenea, investițiile în angajați, prin creșterea salariilor, și în automatizarea proceselor pentru o eficiență sporită în operațiunile magazinului Pallady.

Sursa: Economica