Nike a smuls contractul de sponsorizare pentru echipamentul oficial al Federației Germane de Fotbal (DFB) de la Adidas, punând capăt unei colaborări de 25 de ani. Această mișcare strategică vine într-un moment crucial pentru gigantul american, care încearcă să-și revigoreze afacerile. Contractul, care va începe în 2027 și se va încheia în 2031, ar putea aduce un impuls important pentru Nike, dar analiștii avertizează că nu este o soluție miraculoasă.

O victorie cu multe semne de întrebare

Deși este un câștig, analiștii consideră că efectele pe termen scurt nu vor fi spectaculoase. Drake MacFarlane, analist în cadrul MScience, a declarat că este „sceptic că o astfel de decizie ar putea să mute semnificativ indicatorul per total pe termen scurt, dar ar putea ajuta pe termen mediu”. Principală problemă a companiei Nike este lipsa unor produse cu adevărat inovatoare. Concurenții mai mici, precum On și Hoka, au câștigat teren pe rafturile magazinelor, erodând cota de piață a firmei americane. Directorul executiv Elliott Hill, numit în 2024, a promis că va intensifica concentrarea companiei Nike asupra sporturilor principale, printre care se numără și fotbalul.

Provocări majore pe piața globală

În ciuda potențialului de vizibilitate oferit de Liga Campionilor, principala competiție intercluburi a UEFA, cu o audiență de aproximativ 1,2 miliarde de telespectatori, Nike se confruntă cu probleme majore. Vânzările pe piața chineză au scăzut cu două cifre pentru mai multe trimestre la rând. De asemenea, compania se confruntă cu dificultăți în gestionarea stocurilor vechi și în lansarea de noi modele de pantofi sport care să atragă consumatorii. David Swartz, analist la Morningstar, subliniază că „nu există niciun contract de sponsorizare care să rezolve problemele companiei Nike”. El adaugă că „Sunt competitori care se descurcă cu sponsorizări minime din sport. Nike încă are nevoie de produse funcționale și unice care să impulsioneze vânzările”.

Implicații Financiare

Valoarea acestui contract ar putea să se dubleze, ajungând la peste 40 de milioane de euro pe an, potrivit unei surse apropiate negocierilor, citată de cotidianul Financial Times. Adidas a confirmat, într-un comunicat, că nu va reînnoi contractul cu UEFA, exprimându-și mândria pentru „cea mai reprezentativă gamă de mingi de fotbal din istorie”. Deocamdată, Nike nu a răspuns solicitării de a comenta pe marginea acestui subiect.

Sursa: Economica