Conform Economica: Pandora își diversifică portofoliul de materiale pentru bijuterii, trecând spre produse placate cu platină, o mișcare strategică ce vine pe fondul scăderii accentuate a prețului argintului pe piețele internaționale. Gigantul danez, cunoscut pentru brățările și talismanele sale, caută astfel să-și protejeze marjele de profit și să diminueze dependența de fluctuațiile pieței metalelor prețioase, care au atins niveluri record anul trecut.

Pandora mizează pe platină pentru stabilitate financiară

Decizia de a integra placarea cu platină în oferta sa se aliniază cu dorința companiei de a oferi clienților o gamă variată de materiale. „Pandora își diversifică în acest mod portofoliul de materiale folosite pentru bijuteriile oferite clienţilor noștri”, a declarat Berta de Pablos-Barbier, CEO Pandora, într-un interviu pentru CNBC. Această strategie intervine în ciuda unei scăderi drastice a prețului argintului, care a coborât de la peste 120 de dolari pe uncie în ianuarie la puțin sub 65 de dolari pe uncie recent. La momentul anunțului inițial, în februarie, prețul argintului se situa în jur de 80 de dolari pe uncie. Conducerea Pandora consideră că această diversificare este justificată pe termen lung, ajutând la stabilizarea marjelor de profit. Argintul reprezintă aproximativ 60% din producția companiei.

Acțiunile Pandora își revin pe bursă, în ciuda volatilității argintului

În paralel cu schimbarea strategiei privind materiile prime, acțiunile Pandora au înregistrat o recuperare semnificativă pe bursă. Titlurile companiei au crescut cu aproximativ 55% în ultimele trei luni, după un an 2025 dificil. Analiștii de la Citi au atribuit parțial această evoluție pozitivă și scăderii prețului argintului, care atenuează presiunea asupra costurilor companiei. Joi, acțiunile Pandora au consemnat o creștere de circa 4% la bursa din Copenhaga, după publicarea rezultatelor financiare trimestriale. Compania a raportat un profit peste așteptările pieței pentru trimestrul al doilea, beneficiind și de o rambursare punctuală a unor taxe vamale plătite în Statele Unite.

Estimări optimiste și măsuri de hedging pentru viitor

Pandora și-a îmbunătățit estimările pentru anul 2026, anticipând o creștere organică a veniturilor cuprinsă între 0% și 3%, față de intervalul anterior de -1% până la 2%. Profitul operațional în trimestrul al doilea a atins 1,46 miliarde de coroane daneze (aproximativ 226 de milioane de dolari), cu o marjă operațională de 20,3%. Pentru întregul an, compania estimează acum o marjă de profit între 22% și 23%, în creștere față de prognoza anterioară. În plus, Pandora a implementat măsuri de hedging pentru a limita impactul volatilității prețului argintului, acoperindu-și între 90% și 100% din necesarul pentru 2027 la un preț de aproximativ 65 de dolari pe uncie. Această strategie de hedging oferă vizibilitate asupra costurilor de producție, deși există riscul ca Pandora să achiziționeze argintul la un preț mai mare decât cel al pieței, în cazul unor scăderi ulterioare.

Ce înseamnă schimbarea pentru clienți și piața bijuteriilor

Pentru consumatori, tranziția nu înseamnă dispariția imediată a bijuteriilor din argint, ci o extindere a gamei cu alternative placate. Pandora estimează că ponderea bijuteriilor realizate integral din argint va scădea treptat, în favoarea altor materiale. Provocarea principală pentru companie este de a convinge consumatorii că bijuteriile placate cu platină oferă suficientă valoare pentru prețul plătit. Cercetările de piață au indicat însă o percepție relativ mică între bijuteriile din argint și cele placate cu platină, platina fiind recunoscută ca metal prețios.

Noua strategie presupune utilizarea unui aliaj propriu, peste care se aplică un strat subțire de platină, similar tehnologiei Evershine utilizată deja de Pandora. Astfel, compania beneficiază de aspectul și proprietățile plăcute ale platinei, fără costul unui produs integral din acest metal. Placarea cu platină oferă, de asemenea, avantaje practice, precum o rezistență sporită la apă și la pierderea luciului comparativ cu argintul. Această mișcare a Pandora reflectă o tendință mai largă în industria bijuteriilor, unde producătorii caută alternative la metalele prețioase volatile, în special în segmentul „lux accesibil”, unde transmiterea integrală a creșterilor de costuri către consumator este dificilă. Pariul Pandora pe placarea cu platină este, în esență, o strategie de reducere a riscului, menținând aspectul prețios, dar diminuând dependența de prețul argintului.

Sursa: Economica