Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online, iar România are a doua cea mai mică pondere din UE

Aproape un sfert dintre cetățenii Uniunii Europene, mai exact 26,8%, au achiziționat online bilete pentru diverse evenimente în primele trei luni ale anului 2025, marcând o creștere față de 23% în 2024. Totuși, o analiză detaliată a datelor Eurostat relevă diferențe semnificative între statele membre, România înregistrând una dintre cele mai scăzute ponderi la nivel european.

Diferențe mari între statele UE

Irlanda se distinge ca liderul incontestabil în acest clasament, cu o pondere de 51,5% din populație care a cumpărat bilete online. Aceasta este de peste patru ori mai mare decât procentajul înregistrat în România, unde doar 12,6% dintre locuitori au recurs la achiziții digitale pentru evenimente. Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%, urmează Irlanda în topul țărilor cu cel mai ridicat grad de adopție a cumpărăturilor online de bilete. La polul opus, alături de România, se află Bulgaria, cu 11,4%, și Italia, cu 14,2%.

Aceste cifre sunt calculate pentru întreaga populație. Analiza datelor disponibile pentru utilizatorii de internet arată o pondere de 29% la nivelul UE. Pentru acest indicator, Irlanda atinge aproximativ 52%, iar Țările de Jos și Danemarca, câte 48%.

Urban vs. rural și alți factori de influență

Locația geografică joacă un rol important în comportamentul de cumpărare online a biletelor. În mediul urban, 34% dintre utilizatorii de internet au achiziționat bilete online, comparativ cu 23% în zonele rurale, o discrepanță de 11 puncte procentuale. Această diferență este parțial explicată prin accesul mai facil la oferte culturale și la conexiuni rapide la internet în orașe, precum și prin densitatea mai mare a evenimentelor culturale.

Vârsta reprezintă un alt factor determinant. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cel mai predispuși să cumpere online servicii culturale, această tendință diminuându-se progresiv la vârste mai înaintate. Studenții, în special, manifestă o utilizare accentuată a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre studenții utilizatori de internet cumpărând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie de achiziție culturală în acest grup.

Nivelul de educație influențează, de asemenea, probabilitatea achizițiilor online de produse și servicii culturale. Diferențele sunt mai pronunțate în cazul cărților electronice și audiobookurilor, fiind mai reduse în achiziția produselor asociate jocurilor. Sexul prezintă diferențe mai mici în cazul biletelor pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai ridicată decât bărbații, spre deosebire de jocurile și software, unde bărbații cumpără mai frecvent online.

Abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisii sportive rămân cea mai răspândită achiziție culturală digitală în UE, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de abonament. Biletele pentru evenimente ocupă locul doi, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical (23%).

Eurostat a analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative. În 2025, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au declarat că au folosit asemenea instrumente, cu o pondere de 65% în rândul tinerilor între 16 și 24 de ani. România înregistrează cea mai mică pondere la nivelul UE, de 19%, urmată de Italia cu 22%.

Este important de menționat că aceste date măsoară metoda de achiziție și nu numărul total de evenimente la care participă o persoană. Sondajul Eurostat pe tema utilizării tehnologiilor informației și comunicațiilor în gospodării și de către persoane acoperă indivizi cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani.

Sursa: Economistul.ro