Conform Economistul.ro: România, în coada plutonului UE la achiziția online de bilete pentru evenimente

Unul din patru europeni a cumpărat bilete online pentru diverse evenimente în 2025, procentajul crescând față de anul precedent, însă România se situează printre ultimele state membre în acest clasament. Conform datelor Eurostat, 26,8% dintre persoanele din Uniunea Europeană au realizat astfel de achiziții în cele trei luni anterioare sondajului, o creștere față de 23% în 2024. Cu toate acestea, discrepanțele între țări sunt semnificative, Irlanda raportând un procent de 51,5%, în timp ce România se află la polul opus, cu doar 12,6%, depășind doar Bulgaria (11,4%).

Diferențe majore între state și zonele geografice

Datele Eurostat indică o polarizare accentuată pe continent. În timp ce Irlanda domină topul, Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%) urmează îndeaproape, oferind servicii digitale și un acces facil la cultură. La capătul celălalt al spectrului, alături de România și Bulgaria, se află Italia, cu o pondere de 14,2%. Aceste cifre subliniază decalajele existente în digitalizarea consumului cultural în UE.

Factorul geografic joacă, de asemenea, un rol important. Locuitorii din mediul urban au o probabilitate mai mare de a cumpăra bilete online. În orașe, 34% dintre utilizatorii de internet au realizat astfel de achiziții, față de 23% în mediul rural. Această diferență, de 11 puncte procentuale, este explicată parțial prin accesul mai bun la activități culturale și la conexiuni rapide la internet în zonele urbane, dar și prin densitatea mai mare a ofertelor culturale.

Studiul demografic: Vârstă, educație și statut

Pe lângă locul de reședință, vârsta și nivelul de educație influențează puternic comportamentul consumatorilor de cultură digitală. Tinerii între 25 și 34 de ani sunt cel mai predispuși să cumpere online servicii culturale, ponderea scăzând odată cu înaintarea în vârstă. Studenții, în special, manifestă o deschidere mare către achizițiile culturale digitale, 36% dintre cei care utilizează internetul declarând că au cumpărat bilete pentru evenimente. Aceasta este cea mai populară categorie pentru acest segment.

Nivelul de educație este, de asemenea, corelat cu o probabilitate mai mare de cumpărare online a produselor și serviciilor culturale. Diferențele sunt mai pronunțate în cazul cărților electronice și al audiobook-urilor. În ceea ce privește sexul, diferențele sunt mai mici în cazul biletelor pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai ridicată decât bărbații în achiziția acestora și a cărților electronice.

Piața consumului cultural digital este dominată de abonamentele plătite pentru filme, seriale sau transmisii sportive, cea mai răspândită achiziție, cu 33% dintre utilizatorii de internet având un astfel de abonament. Biletele pentru evenimente se clasează pe locul doi, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical (23%). Streamingul de jocuri este mai puțin răspândit, cu 6%, în timp ce achiziția directă de jocuri digitale deține 12%.

Studiul Eurostat mai arată că 94% dintre persoanele cu vârste între 16 și 74 de ani au utilizat internetul în 2025. Citirea știrilor online a ajuns la 71% dintre utilizatori, 79% urmăreau videoclipuri, 65% ascultau muzică, iar 34% jucau jocuri. Totodată, 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit instrumente de inteligență artificială generativă în primele trei luni ale anului 2025, România raportând cea mai mică pondere, de 19%.

Sursa: Economistul.ro