Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online, iar România are a doua cea mai mică pondere din UE

Peste un sfert dintre persoanele din Uniunea Europeană, mai exact 26,8%, au achiziționat online bilete pentru diverse evenimente în primele trei luni ale anului 2025, o creștere față de 23% înregistrată în 2024. Totuși, cifrele indică diferențe semnificative între statele membre, Irlanda conducând detașat cu 51,5%, în timp ce România, cu doar 12,6%, se clasează pe penultimul loc, înaintea Bulgariei (11,4%).

Diferențe majore între statele membre și mediul urban-rural

Conform datelor Eurostat, ponderea populației UE care a cumpărat online bilete pentru evenimente a crescut cu 3,8 puncte procentuale într-un an. Irlanda este singurul stat membru unde mai mult de jumătate din populație a apelat la cumpărarea digitală pentru bilete, urmată de Țările de Jos (48,1%) și Danemarca (47,9%). La polul opus, Bulgaria, România și Italia înregistrează cele mai reduse niveluri, cu procente sub 15%.

Analiza Eurostat, realizată pe utilizatorii de internet, arată că 29% dintre aceștia au cumpărat bilete online în 2025. Aici, Irlanda ajunge la aproximativ 52%, iar Țările de Jos și Danemarca la câte 48%. O altă distincție notabilă este cea între mediul urban și cel rural. Astfel, 34% dintre utilizatorii de internet din orașe au cumpărat bilete online, comparativ cu 23% dintre cei din zonele rurale, indicând un decalaj de 11 puncte procentuale. Acest lucru poate fi parțial explicat prin accesul mai bun la activități culturale și conexiuni rapide la internet în orașe.

Abonamentele digitale domină consumul cultural

Pe lângă biletele pentru evenimente, consumul cultural digital la nivelul UE arată o preferință clară pentru abonamentele plătite la servicii de streaming. În 2025, 33% dintre utilizatorii de internet din UE aveau un astfel de abonament pentru filme, seriale sau transmisii sportive. Biletele pentru evenimente se clasează pe poziția a doua, cu 29%, urmate de abonamentele la servicii de streaming muzical, cu 23%.

Streamingul de jocuri este mult mai puțin răspândit, cu o pondere de doar 6%, în timp ce 12% dintre utilizatori au achiziționat jocuri sub formă de copii digitale. În comparație, pentru cărți, utilizatorii de internet au cumpărat mai frecvent volume tipărite (16% în 2024) decât cărți electronice sau audiobooks (9%).

Diferențe demografice și educaționale în consumul digital

Vârsta joacă un rol important în acest peisaj. Persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani sunt cel mai probabil să cumpere online servicii culturale, utilizarea scăzând progresiv la vârste mai înaintate. Studenții, în special, demonstrează o utilizare ridicată a achizițiilor culturale digitale, 36% dintre cei care folosesc internetul cumpărând bilete pentru evenimente, aceasta fiind cea mai populară categorie pentru ei.

Nivelul de educație este, de asemenea, un factor esențial. Persoanele cu un nivel ridicat de educație folosesc internetul mai des pentru a accesa știri online (83% față de 53% la nivelul scăzut de educație), streaming video (86% față de 73%) și muzică (74% față de 59%). Jocurile reprezintă o excepție, fiind mai utilizate în grupul cu un nivel mai redus de educație formală. Sexul produce diferențe mai mici în cazul biletelor pentru evenimente, femeile având o pondere ușor mai ridicată în achiziția acestora.

Eurostat a analizat și utilizarea inteligenței artificiale generative, constatând că 35% dintre utilizatorii de internet din UE au folosit asemenea instrumente în 2025. Peste 65% dintre tinerii cu vârste între 16 și 24 de ani declară că au utilizat AI, în timp ce ponderea scade la 8% pentru grupa de vârstă 65-74 de ani. România înregistrează cea mai mică pondere din UE în acest domeniu, de 19%.

Este important de menționat că datele Eurostat măsoară metoda de achiziție și nu numărul total al evenimentelor la care participă o persoană. De asemenea, sondajul nu cuantifică valoarea cheltuielilor sau numărul exact de bilete achiziționate.

Sursa: Economistul.ro