Conform Economistul.ro: Unul din patru europeni cumpără bilete online, iar România are a doua cea mai mică pondere din UE

Peste un sfert dintre locuitorii Uniunii Europene, mai exact 26,8%, au achiziționat online bilete pentru evenimente în cele trei luni anterioare unui sondaj Eurostat din 2025. Această cifră reprezintă o creștere față de 23% înregistrat în anul precedent. Cu toate acestea, diferențele între statele membre rămân semnificative. Irlanda se distinge cu o pondere de 51,5%, în timp ce România se află în partea inferioară a clasamentului, cu doar 12,6%, depășind doar Bulgaria, unde procentul este de 11,4%.

Cumpărături online de bilete: decalaje mari între țări și medii

Datele Eurostat, publicate în august 2025, arată o expansiune constantă a achizițiilor digitale pentru accesul la evenimente culturale și sportive. Creșterea de 3,8 puncte procentuale de la un an la altul indică o tendință clară, însă distribuția acestei creșteri este departe de a fi uniformă. Irlanda conduce detașat, fiind singurul stat membru unde mai mult de jumătate din populație a recurs la cumpărarea online de bilete. Țările de Jos, cu 48,1%, și Danemarca, cu 47,9%, urmează în top. La polul opus, Bulgaria, România și Italia rămân sub pragul de 15%.

Analiza mai detaliată a Eurostat, care ia în considerare doar utilizatorii de internet, confirmă aceste tendințe, dar cu procente mai ridicate. Peste 34% dintre utilizatorii de internet din mediul urban au cumpărat bilete online, în comparație cu 23% din zonele rurale. Această disparitate este parțial explicată prin accesul mai bun la oferte culturale și conexiuni rapide la internet în orașe, dar și prin densitatea mai mare a evenimentelor în centrele urbane.

Factorii care influențează achizițiile culturale digitale

Pe lângă localizarea geografică, vârsta și nivelul de educație joacă roluri importante în comportamentul de cumpărare online. Grupa de vârstă 25-34 de ani este cea mai activă în achiziționarea de servicii culturale digitale, cu o utilizare care scade treptat la vârste mai înaintate. Studenții, în special, manifestă o predilecție ridicată pentru achizițiile culturale digitale, cea mai populară categorie fiind biletele pentru evenimente (36% dintre studenții utilizatori de internet).

Nivelul de educație este, de asemenea, un factor determinant, persoanele cu studii superioare având o probabilitate mai mare de a cumpăra online. Diferențe mai mici se înregistrează în ceea ce privește sexul, femeile având o pondere ușor mai mare în achiziția biletelor comparativ cu bărbații.

Abonamentele pentru filme, seriale și transmisiuni sportive rămân cea mai populară achiziție culturală online în UE, fiind urmate de biletele pentru evenimente și abonamentele de streaming muzical. Deși consumul digital este în creștere, achiziția de cărți tipărite încă depășește, în unele cazuri, cea a e-book-urilor și audiobook-urilor.

Utilizarea inteligenței artificiale generative este, de asemenea, în ascensiune, 35% dintre utilizatorii de internet din UE declarând că au folosit astfel de instrumente în 2025. Totuși, și aici apar diferențe semnificative, România având cea mai mică pondere din UE, de 19%.

Aceste date provin din sondajul anual Eurostat privind utilizarea tehnologiilor informației și comunicațiilor în gospodării și de către persoane, concentrându-se pe indivizii cu vârste cuprinse între 16 și 74 de ani.

Sursa: Economistul.ro