Firma românească ECLAR, producătoare de detergenți, a înregistrat în 2024 o cifră de afaceri de peste 16 milioane de lei și un profit net de 4,7 milioane de lei, conform ultimelor date financiare. Succesul companiei, fondată de Ramona și Laurențiu Ungureanu, vine în contextul unei piețe dinamice și al unor provocări economice constante. Antreprenorii se concentrează pe eficientizarea proceselor și pe investiții în automatizare și digitalizare, alocând bugete anuale de până la 90.000 de euro.

De la visul italian la afacerea românească

Ramona și Laurențiu Ungureanu au început aventura antreprenorială acum 19 ani, plecând în Italia cu scopul de a-și construi o independență financiară. Experiența Ramonei în industria detergenților și cunoștințele tehnice acumulate de Laurențiu au stat la baza dezvoltării ECLAR. Investiția inițială de aproximativ 150.000 de euro, provenită din economiile personale, a fost completată în 2019 de o finanțare europeană în valoare de 40.000 de euro, prin programul „Diaspora Întreprinzătoare”.

Fabrica din Băilești, județul Dolj, a fost aleasă pentru a crea un impact local, generând locuri de muncă și sprijinind dezvoltarea industrială. Amplasarea în apropierea unor rute rutiere și feroviare importante reprezintă un atu logistic important pentru dezvoltarea companiei pe viitor.

Accentul pe brand și o strategie multi-channel

Anul 2025 a marcat o etapă importantă pentru ECLAR, cu o concentrare pe consolidarea brandului propriu. După testarea diferitelor modele de distribuție, compania a ales să controleze direct producția, vânzările și distribuția. Magazinul online familiaeclar.ro, lansat în urma unei investiții de peste 50.000 de euro în digitalizare, a completat strategia multi-channel.

Prezența în rețele de retail precum dm, Carrefour, Farmacia Tei, Bebe Tei și Freshful by eMAG a fost o altă componentă importantă a strategiei. Obiectivul principal rămâne dezvoltarea unei unități de producție moderne și eficiente, capabilă să se extindă atât pe plan local, cât și internațional.

Provocări și perspective de viitor

Laurențiu Ungureanu a subliniat importanța adaptării și a perseverenței în dezvoltarea afacerii. Stabilitatea formulei detergentului ECLAR, pe bază de bicarbonat de sodiu, a necesitat un proces îndelungat de testare. În prezent, compania se confruntă cu creșterea costurilor operaționale, inclusiv a celor legate de transport și materii prime.

Pentru a face față acestor presiuni, ECLAR continuă să investească în eficientizarea proceselor și în automatizare. Compania intenționează să își consolideze brandul, să își dezvolte capacitatea de producție și să își extindă canalele de vânzare. Gama de produse ECLAR include detergenți gel pentru rufe, segmentați pe trei variante de parfum și o variantă fără parfum.

În 2024, piața globală a detergenților pentru rufe a fost evaluată la 180,79 de miliarde de dolari și se estimează că va ajunge la aproape 295 de miliarde de dolari până în 2032.