Conform HotNews: Samsung ripostează în fața amenințării Apple pe piața telefoanelor pliabile, lansând o campanie publicitară agresivă ce subliniază avantajele sale tehnologice și experiența acumulată în acest segment. Grupul sud-coreean a răspuns astfel imediat după dezvăluirea de către Apple a primului său iPhone pliabil, un dispozitiv numit Duo, care intră pe o piață mult timp dominată de Samsung.

Intrarea Apple pe piața pliabilelor: un joc strategic

Apple a anunțat miercuri lansarea modelului iPhone Duo, un smartphone pliabil comercializat la prețul de 1.999 de dolari. Acest lansament marchează intrarea companiei americane pe o nișă de piață unde Samsung a investit masiv, alături de producători chinezi precum Huawei. Designul noului iPhone Duo, cu o formă ce amintește de un „pașaport”, este similar cu cel al modelului Galaxy Z Fold 8 de la Samsung, lansat anterior la 1.899 de dolari și echipat cu inteligența artificială Gemini de la Alphabet.

Decizia Apple de a poziționa prețul iPhone Duo la 1.999 de dolari, la doar 100 de dolari peste modelul concurent, este considerată o mișcare îndrăzneață de către analiști. Liz Lee, director asociat la firma de cercetare de piață Counterpoint, anticipează că Apple ar putea schimba semnificativ dinamica pieței, punând presiune pe cota de piață a Samsung. Cu toate acestea, Lee subliniază avantajele Samsung, precum dimensiunea, experiența de opt generații în acest domeniu și o rețea de distribuție globală puternică. Counterpoint estimează că Apple va obține o cotă de piață de 25% în acest an, apropiindu-se de Samsung, care ar urma să dețină 38%.

Samsung își apără poziția prin inovație și campanii directe

În replică la intrarea Apple, Samsung a amplasat panouri publicitare în orașe importante precum Seul, Tokyo și Londra, promovând sloganuri precum „Bun venit pe piața telefoanelor pliabile” și „Cel mai ușor telefon pliabil din lume”. Compania sud-coreeană pune accent pe designul subțire și greutatea redusă a dispozitivelor sale, detaliind în postări pe site-ul propriu eforturile depuse pentru optimizarea acestor aspecte.

Pe platforma X (fostă Twitter), Samsung a lansat o serie de postări ironice la adresa iPhone Duo, ridiculizând ceea ce consideră a fi o lipsă de inovație, prin mesaje precum „reîncălzirea resturilor” și „Până acum, la fel”. Aceste afirmații vin în contrast cu declarațiile noului director general Apple, John Ternus, care a criticat anterior telefoanele pliabile existente, descriindu-le ca fiind „ca două telefoane lipite stângaci unul de celălalt”.

Anii de experiență și provocările pieței

Samsung a făcut pasul pe piața telefoanelor pliabile pentru consumatorul de rând în 2019, după primele încercări marcate de probleme precum ecrane sparte. De atunci, compania a lansat opt generații de astfel de dispozitive, confruntându-se cu o concurență acerbă din partea unor rivali asiatici. Totuși, Apple ar putea beneficia de lanțul de aprovizionare pe care Samsung l-a dezvoltat pentru componentele pliabile, inclusiv ecranele produse de divizia Samsung Display. Ben Wood, analist șef la CCS Insight, consideră că Apple excelează în alegerea momentului optim pentru intrarea pe piețe mature.

Sursa: HotNews