Superbrands România lansează ediția 2026–2027 și introduce inovația în evaluarea brandurilor

Superbrands România anunță startul unei noi ediții de evaluare a brandurilor, cu schimbări majore în metodologia de selecție. Ediția cu numărul XII va pune un accent deosebit pe inovație, un criteriu nou introdus în evaluarea sectorului Business. Peste 2.700 de branduri vor fi analizate, iar consumatorii vor fi implicați direct în procesul de selecție.

Inovația, noul punct de reper în evaluare

Noua ediție, plasată sub conceptul „The Innovation Legacy”, își propune să evidențieze capacitatea brandurilor de a se adapta și de a rămâne relevante într-un context economic dinamic. Criteriul inovației se alătură indicatorilor tradiționali de evaluare, precum reputația, încrederea, calitatea și diferențierea. Un număr impresionant de branduri au fost incluse în procesul de selecție: 1.935 din zona Consumer și 801 din zona B2B.

„Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung”, a declarat Ada Toni, Country Manager Superbrands România. Acesta a mai subliniat importanța evaluării performanței brandurilor, atât în cadrul categoriei din care fac parte, cât și la nivelul pieței per ansamblu.

Consiliu Onorific și cercetare amplă

Selecția brandurilor va fi coordonată de un Consiliu Onorific format din 30 de lideri din mediul de afaceri și experți în marketing și comunicare. Aceștia vor evalua performanța reputațională a brandurilor. Procesul de evaluare este susținut de o cercetare realizată în parteneriat cu Ipsos România, aflată la a șaptea ediție.

Un element important al acestei ediții îl reprezintă implicarea consumatorilor. 1.500 de consumatori vor valida rezultatele cercetării, contribuind direct la desemnarea brandurilor de top. Această abordare vizează o evaluare cât mai obiectivă și o reflectare fidelă a percepției publicului.

Rezultatele, în 2027

Rezultatele evaluării vor fi incluse în Volumul XII al cărții Superbrands România, care va reuni poveștile brandurilor recunoscute pentru performanță. Evenimentul de lansare și gala de premiere sunt programate pentru începutul anului 2027. Programul, adus în România de BDR Associates, rămâne un punct de referință în evaluarea excelenței în domeniul branding-ului.

„Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding”, a precizat Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates.