Conform News.radio-online.com: Ascultătorii de radio hispanici, un segment loial

Ascultătorii de radio din comunitatea hispanică manifestă o loialitate remarcabilă față de posturile preferate, legătura fiind cimentată de muzică, personalități radiofonice și conexiunea culturală, conform unui nou studiu realizat de Katz Multicultural Resources. Cercetarea scoate în evidență importanța continuă a radioului în viața zilnică a acestui segment demografic.

Mai mult de opt din zece ascultători hispanici sintonizează radioul AM/FM cel puțin de câteva ori pe săptămână, 87% ascultând în mașină. Aceste date demonstrează capacitatea radioului de a rămâne parte din rutinele cotidiene ale consumatorilor, ajungând la aceștia în momente în care nu sunt conectați la ecrane.

Această relație cu postul de radio se dovedește a fi de lungă durată. Aproape trei sferturi (72%) dintre ascultătorii hispanici declară că ascultă postul lor preferat de cel puțin șase ani, iar 19% dintre aceștia își mențin fidelitatea față de același post de peste 20 de ani.

Muzica și personalitățile, piloni ai fidelității

Preferința pentru muzică domină opțiunile ascultătorilor, 85% identificând un post de muzică drept preferatul lor. De asemenea, aceștia tind să își concentreze ascultarea pe un număr relativ mic de posturi, 76% afirmând că ascultă în mod regulat nu mai mult de trei.

Personalitățile de pe post reprezintă un alt element important în relația cu ascultătorii. Aproape două treimi (64%) dintre aceștia consideră că DJ-ii și personalitățile radio sunt foarte sau extrem de importante pentru plăcerea ascultării unui post, iar 58% pot numi o personalitate preferată de la postul lor.

Această conexiune influențează și modul în care ascultătorii reacționează la publicitate. Șaizeci și cinci la sută dintre cei intervievați susțin că o recomandare din partea unei personalități radio le crește șansele de a lua în considerare un brand. 40% consideră că recomandările personalităților atrag mai multă atenție, un alt 40% le descriu ca fiind mai personale sau autentice, iar 27% le consideră mai de încredere decât o reclamă standard.

Relevanța culturală, un avantaj pentru advertorialiști

Katz Multicultural Resources a identificat o oportunitate suplimentară de publicitate legată specific de relevanța culturală. Șaizeci și cinci la sută dintre respondenți afirmă că sunt mai predispuși să cumpere sau să folosească branduri care fac publicitate pe radioul în limba spaniolă.

Studiul subliniază o legătură deosebit de puternică între radio și identitatea culturală. 96% dintre ascultători declară că postul lor preferat îi face să se simtă conectați la cultura lor, 65% dintre aceștia fiind în totalitate de acord cu această afirmație. Niciunul dintre cei chestionați nu a negat acest lucru.

Comparația cu cercetarea de piață generală realizată de Katz în iunie 2026 arată similarități în comportamentele de ascultare, inclusiv preferința pentru posturile de muzică, utilizarea intensă a radioului în mașină, loialitatea pe termen lung față de posturi și importanța personalităților. Conexiunea culturală a apărut însă ca un factor distinctiv pentru ascultătorii hispanici.

Studiul sugerează că posturile de radio hispanice pot funcționa ca mai mult decât surse de muzică și divertisment, devenind puncte de legătură culturală ce consolidează relația dintre posturi, personalități, ascultători și advertiseri. Katz a publicat rezultatele complete ale studiului pe site-ul său.

Sursa: News.radio-online.com