Conform Insideradio.com: Ascultătorii hispanici păstrează legături puternice și de lungă durată cu posturile de radio AM/FM preferate, muzica, personalitățile și conexiunea culturală fiind factorii cheie ai loialității, conform unui nou studiu realizat de Katz Radio Group.

O prezență constantă în viețile ascultătorilor

Peste opt din zece ascultători hispanici accesează radioul cel puțin de câteva ori pe săptămână, în timp ce 87% ascultă din mașină. Aceste date subliniază rolul radioului ca un companion constant pe parcursul zilei și evidențiază capacitatea sa de a ajunge la ascultători aflați departe de ecrane.

Această relație se dovedește a fi durabilă. Șaptezeci și doi la sută dintre ascultătorii hispanici afirmă că ascultă postul lor preferat de cel puțin șase ani, inclusiv 19% care au rămas fideli stației lor preferate timp de peste 20 de ani. Posturile de muzică domină, 85% identificând un post muzical drept preferatul lor. În același timp, 76% ascultă cel mult trei posturi în mod regulat, concentrând audiția asupra unui grup relativ restrâns de surse de încredere.

Personalitățile radio, un element definitoriu

Personalitățile radio reprezintă un alt component important al acestei conexiuni. Șaizeci și patru la sută dintre ascultătorii hispanici declară că DJ-ii și personalitățile de pe post au o importanță mare sau foarte mare în plăcerea lor de a asculta un post, în timp ce 58% pot identifica o personalitate preferată de la postul lor favorit.

Această familiaritate se poate extinde și asupra publicității. Șaizeci și cinci la sută dintre ascultătorii hispanici afirmă că o recomandare din partea unui DJ îi determină să ia în considerare mai mult o marcă. Dintre acești respondenți, 40% susțin că recomandările le atrag mai mult atenția, 40% le descriu ca fiind mai personale sau autentice, iar 27% consideră că sunt mai de încredere decât o reclamă standard.

Conexiunea culturală, un factor distinctiv

Studiul evidențiază și o dimensiune culturală a relației dintre publicul hispanic și radio. Nouăzeci și șase la sută dintre respondenți afirmă că ascultarea postului preferat îi face să se simtă conectați la cultura lor, inclusiv 65% care sunt de acord puternic cu această afirmație. Niciun respondent nu a dezaprobat această afirmație.

Katz a constatat, de asemenea, că 65% dintre ascultătorii hispanici declară că sunt mai predispuși să cumpere sau să folosească mărci care se promovează pe radioul în limba spaniolă. Aceste constatări sugerează că relevanța culturală poate oferi o altă cale pentru agenții de publicitate care doresc să construiască legături cu consumatorii hispanici, alături de recomandările personalităților și publicitatea tradițională radio.

Cercetarea se bazează pe un sondaj online personalizat realizat de Katz Radio Group în iunie 2026. Katz a menționat că descoperirile referitoare la publicul hispanic împărtășesc mai multe caracteristici cu cercetările sale privind piața generală, inclusiv ascultarea bazată pe muzică, utilizarea în mașină, loialitatea față de posturi și importanța personalităților, în timp ce conexiunea culturală reprezintă un factor distinct în concluziile referitoare la audiența hispanică.

Sursa: Insideradio.com