Conform Foxbusiness.com: Conagra Brands renunță la producția de pizza congelată Celeste, provocând nostalgie în rândul consumatorilor fideli. Compania a anunțat această decizie în cadrul raportului financiar aferent primului trimestru al anului fiscal 2027, precizând că retragerea brandului va reduce vânzările nete pentru trimestrul respectiv cu aproximativ 15 puncte de bază, dar se anticipează că va fi „acretivă pentru marje pe viitor”.

Strategia de simplificare a portofoliului

CEO-ul Conagra, John Brase, a explicat că Celeste este un exemplu de marcă mică pentru care compania nu mai anticipează un viitor suficient de promițător pentru a justifica investiții continue. „Există anumite branduri și categorii în care pur și simplu nu vedem un viitor,” a declarat Brase. „Are sens să ieșim cât mai repede din aceste branduri mici, cu profitabilitate redusă sau marginală.”

Această mișcare face parte dintr-o strategie mai amplă de „simplificare a platformelor noastre de bază”, a adăugat Brase. Compania gestionează în prezent peste 400 de unități de stoc (SKU) pentru mese individuale și consideră că există un potențial pentru o gamă de produse mai simplă și mai productivă.

Reacții și amintiri pe rețelele sociale

Veștile despre retragerea de pe piață a pizzei Celeste au stârnit un val de amintiri pe rețelele sociale. Consumatorii și-au împărtășit experiențele cu acest produs, considerat un aliment de bază accesibil și convenabil. Unii utilizatori au deplâns dispariția brandului, amintind de ofertele „10 pentru 10 dolari” din anii ’90 ca fiind apogeul generației lor.

Alții au evocat amintiri legate de bunici și de copilărie. „Oh, bunica mea avea mereu una din acestea la îndemână, așa că îmi va aminti mereu de ea. Nu am mai mâncat de ani de zile, dar nostalgie!”, a scris un utilizator. O altă persoană a menționat că vestea i-a stârnit emoții, pizza Celeste fiind asociată cu bunica sa.

Istoricul brandului Celeste

Brandul Celeste își are originile în povestea Celeste „Mama” Lizio, o femeie care a dezvoltat o afacere în domeniul alimentar în zona Chicago. Afacerea a fost ulterior vândută către Quaker Oats în 1969. Consumatorii vor putea găsi produsele Celeste în continuare pe piață până la epuizarea stocurilor existente, deoarece producția a încetat oficial. Un purtător de cuvânt al Conagra a confirmat pentru FOX Business că, deși inventarul va fi vândut, nu vor mai exista noi produse Celeste pe piață după epuizarea celor fabricate.

Sursa: Foxbusiness.com