Conform Playtech.ro: Netflix și Disney+ par să facă un pas înapoi, examinând atent posibilitatea introducerii unor modele de afaceri similare cu televiziunea tradițională, incluzând publicitate. Decizia vine într-un context în care scumpirile abonamentelor pe platformele de streaming au stârnit controverse și au atras atenția autorităților.

Platformele de streaming regândesc modelul

Reprezentanți ai Netflix, precum Peters, au subliniat că lansarea unui serviciu gratuit cu reclame nu este prevăzută în viitorul apropiat. Totuși, compania analizează posibilitatea testării unor astfel de servicii în regiuni specifice. Această prudență se suprapune cu o perioadă în care politicile de preț ale platformelor de streaming sunt sub lupă, inclusiv prin contestații în instanță.

Popularitatea serviciilor FAST (free ad-supported streaming television) pare să fi influențat această reevaluare. Platforme precum Pluto TV, Tubi și The Roku Channel oferă conținut variat, de la filme la seriale și canale tematice, fără costuri de abonament, dar cu pauze publicitare. Acest model se aseamănă cu televiziunea clasică, adaptată însă pentru mediul online.

Utilizatorii care aleg aceste servicii nu plătesc o taxă lunară directă, însă contribuie indirect prin timpul alocat vizionării reclamelor și prin datele personale utilizate pentru personalizarea acestora. În general, selecția de conținut pe aceste platforme este mai limitată comparativ cu serviciile premium, iar producțiile foarte noi ar putea lipsi.

Succesul tot mai mare al acestor servicii sugerează că publicul este dispus să accepte publicitatea în schimbul accesului gratuit la conținut. Din ce în ce mai mulți utilizatori preferă să combine un număr redus de abonamente plătite cu platforme FAST, în loc să achite lunar pentru toate serviciile mari de streaming disponibile.

Scumpirile modifică percepția abonaților

Disney+ a implementat deja mai multe majorări de preț pentru planurile sale, în special pe piața din Statele Unite. Recent, abonamentele cu reclame s-au scumpit cu doi dolari lunar, în timp ce opțiunile fără publicitate au înregistrat o creștere de trei dolari. Aceste majorări au afectat și alte piețe internaționale, inclusiv România.

Netflix a adoptat o strategie similară. În martie 2026, prețul planului cu reclame a crescut cu un dolar în SUA, iar abonamentele fără publicitate s-au scumpit cu doi dolari. Compania pare să urmărească creșterea veniturilor per client, chiar dacă rata de atragere a noi abonați încetinește.

Aceste evoluții marchează o posibilă schimbare de paradigmă în industria de streaming, care, după ani de promovare a unei experiențe fără reclame, revine la modele mai tradiționale. Investițiile masive în conținut și creșterile succesive ale tarifelor par să fi atins un punct critic, determinând platformele să exploreze noi surse de venit.

Netflix a confirmat că nu are planuri imediate de lansare a unui serviciu complet gratuit, dar continuă să studieze opțiunile, inclusiv posibilitatea unor teste limitate geografic.

Sursa: Playtech.ro