Paramount+ se adaptează la tendințele TikTok: Videoclipuri scurte și implicare crescută

O versiune actualizată a aplicației Paramount+, disponibilă acum pentru utilizatorii de iPhone de la Apple, introduce videoclipuri scurte, similare cu cele de pe TikTok sau Instagram. Utilizatorii pot derula rapid conținut, inclusiv momente sportive importante, segmente din CBS News și trailere. Scopul este de a crește frecvența cu care utilizatorii deschid aplicația.

Strategii pentru a atrage utilizatorii

Paramount speră ca utilizatorii să acceseze aplicația de mai multe ori pe zi. O implicare crescută ar putea deschide oportunități pentru funcții noi, precum statistici în timp real în timpul evenimentelor UFC sau elemente interactive. Cu toate acestea, Paramount+ se află încă în urma concurenței. Conform datelor Sensor Tower, aplicația a reprezentat doar 2% din streamingul global în primul trimestru al acestui an, clasându-se pe ultimul loc.

Combinarea cu HBO Max, în urma achiziției planificate a Warner Bros Discovery, ar putea propulsa Paramount+ pe locul patru în clasamentul aplicațiilor de streaming. YouTube, deținut de Google, deține o cotă de piață semnificativ mai mare, având de 59 de ori mai mulți utilizatori decât Paramount+, conform firmei de analiză a aplicațiilor mobile Apptopia.

Colaborări și conținut nou

Industria consideră că Paramount ar putea atrage noi utilizatori prin parteneriate cu influenceri digitali sau prin lansarea de „microdrame”. Acestea sunt clipuri de un minut care, combinate, formează o poveste de lungmetraj. Serviciile de streaming concurente au adoptat, de asemenea, elemente din rețelele sociale pentru a-și extinde oferta. Netflix investește în podcasturi video cu personalități precum Pete Davidson și Michael Irvin. Amazon Prime Video a încheiat un acord cu MrBeast pentru o serie de competiții de tip reality show.

„Toată lumea se urmărește reciproc”, a declarat un agent de talente de la Hollywood. Un alt agent a subliniat relația Paramount cu TikTok, sugerând posibilitatea unei colaborări viitoare. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au un susținător comun în persoana cofondatorului miliardarului Oracle, Larry Ellison. Cu toate acestea, TikTok și Paramount au declarat că nu există niciun acord în vigoare.

Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, Paramount+ și Pluto TV, prezentată agenților de publicitate săptămâna trecută.